Введение в интернет-маркетинг

Содержание:

• Цели и задачи курса
• Что такое интернет-маркетинг?
• Зачем изучать интернет-маркетинг?
• Как применять интернет-маркетинг?
• Уроки и структура курса
• Как проходить курс?
• Дополнительные материалы
• Цитаты о маркетинге

Дорогие друзья!

Цифровые технологии входят в нашу жизнь, зачастую не спрашивая нашего желания и разрешения. Сегодня практически невозможно посмотреть популярное видео на YouTube, не наткнувшись на рекламу, послушать в Сети музыку, не получив предложение перейти по какой-нибудь ссылке, почитать статью, не увидев рекламный баннер, часто закрывающий половину текста.

У всех этих раздражающих действий есть свои получатели дивидендов от покупок, совершенных после перехода по ссылкам, рекламе, рекомендациям и т.д.

Да, примерно 99% рекламы в Сети не несут для среднестатистического пользователя никакой полезной нагрузки. Однако нет-нет, да и подскажет такая реклама, что в ваш город приезжает на гастроли крутая группа, из вашего аэропорта запланированы чартерные рейсы в Анталью, в ближайшем кинотеатре состоится премьера фильма, и продажи билетов уже открыты.

И вы читаете, переходите, бронируете и... в одном случае из ста покупаете! И да, даже этих немногочисленных переходов хватает, чтобы покрыть затраты на продвижение товара с помощью интернет-маркетинга. Если бы было как-то иначе, продвижение услуг, товаров, предложений в Сети давно бы умерло.

О чем это все говорит? О том, что интернет маркетинг – это перспективно, и вы вполне можете поставить силу Интернета себе на службу. Что для этого нужно? Для этого нужно освоить маркетинг услуг и каналы продвижения в цифровой среде. Именно для этого и предназначен наш онлайн-курс «Введение в интернет-маркетинг».

Рекомендуем не игнорировать вводную часть, потому что далее мы будем делать отсылки к материалу вводного урока.

Цели и задачи курса

Наш курс по продвижению товаров и услуг в Сети предназначен в первую очередь для самозанятых, предпринимателей и фрилансеров, чьи обороты пока не позволяют нанять команду маркетологов, а найти первых клиентов нужно уже сейчас.

Для достижения этой цели нам нужно будет решить определенные задачи: научиться создавать контент и правильно выбирать каналы продвижения, освоить продвижение в социальных сетях, сео-продвижение, таргетинг, создание и упаковку профилей в социальных сетях. Под каждую задачу запланирован отдельный урок, а пока давайте разберемся, что такое интернет-маркетинг.

Что такое интернет-маркетинг?

Итак, интернет-маркетинг – что это такое?

Интернет-маркетинг – это продвижение товаров и услуг с помощью Интернета. Основная цель интернет-маркетинга – привлечение и удержание клиентов, увеличение продаж и прибыли.

Термин «интернет-маркетинг» часто используют как синоним понятия «цифровой маркетинг», что в большинстве случаев имеет право на жизнь, хотя формально цифровой маркетинг – это немного шире. О нюансах и различиях этих понятий мы поговорим уже в рамках наших уроков, а сейчас давайте посмотрим, из чего состоит интернет-маркетинг.

Основные стратегии интернет-маркетинга:

• Поисковая оптимизация (SEO) – процесс оптимизации веб-сайта для повышения его позиции в результатах поисковых систем (например, Google и Яндекс). Это включает работу над ключевыми словами, улучшение контента и технических аспектов сайта.
• Контекстная реклама – реклама в контексте запросов пользователя или содержания веб-страницы. Основная идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы предлагать пользователю рекламные сообщения, которые наиболее релевантны его текущим интересам или запросам.
• Таргетинг – стратегия цифрового маркетинга, при которой рекламные сообщения направляются на определенную аудиторию на основе ее демографических характеристик, интересов, поведения и других параметров.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM) – использование социальных сетей для продвижения бренда, взаимодействия с аудиторией и увеличения продаж.
• Контент-маркетинг – создание и распространение ценного контента (статьи, видео, подкасты, прочее) для привлечения и удержания целевой аудитории, что способствует повышению узнаваемости бренда и доверия к нему.
• Email-маркетинг – рассылка целевых сообщений и предложений по электронной почте для удержания существующих клиентов и привлечения новых. Это может включать информационные бюллетени, специальные предложения и другие формы прямой коммуникации.
• Influencer-маркетинг – сотрудничество с влиятельными людьми (блогерами, лидерами мнений, звездами соцсетей) для продвижения продуктов или услуг, что помогает достичь широкой аудитории через доверие к рекомендациям этих лидеров мнений.
• Аналитика и мониторинг – использование инструментов аналитики (например, Google Analytics) для отслеживания эффективности интернет-маркетинговых кампаний. Это включает анализ трафика, поведения пользователей и ROI (возврат на инвестиции).

Все не совсем понятные слова и сокращения мы расшифруем в последующих уроках курса, а пока просто привыкайте это видеть и воспринимать, потому что все это будет с вами на ближайшее время, пока вы будете изучать наш онлайн-курс «Введение в интернет-маркетинг».

Зачем изучать интернет-маркетинг?

Зачем нам вникать во все эти нюансы интернет-маркетинга? В самом общем виде мы уже выяснили, что интернет-маркетинг позволяет продавать, используя возможности Сети и потенциал огромной аудитории людей, использующих цифровые технологии в своих целях. Давайте конкретизируем это наблюдение.

Топ-7 причин, почему стоит изучать интернет-маркетинг:

Напоминаем, что не совсем понятные слова и сокращения мы расшифруем в последующих уроках курса, а сейчас расскажем, где и как применять знания в сфере интернет-маркетинга.

Как применять интернет-маркетинг?

Мы уже начали говорить о том, что наш курс предназначен в первую очередь для самозанятых, предпринимателей и фрилансеров. Однако круг лиц, кому могли бы пригодиться навыки продвижения товаров и услуг в Сети, намного шире. Интернет-маркетинг будет полезен для различных категорий людей и организаций. Давайте по порядку.

Кому и зачем нужен интернет-маркетинг:

• Предприниматели, владельцы малого бизнеса, фрилансеры – для самостоятельного продвижения товаров и услуг, оптимизации затрат и лучшего контроля за работой маркетологов.
• Менеджеры и руководители всех уровней – для принятия обоснованных стратегических решений и эффективного контроля рекламных бюджетов.
• Маркетологи, PR-менеджеры, SMM-менеджеры и специалисты по рекламе – для них знание и применение инструментов интернет-маркетинга входит в служебные обязанности.
• Копирайтеры и контент-менеджеры – понимание того, как работает продвижение в Сети, помогает создавать релевантный контент под разные платформы, который «зайдет» выбранной целевой аудитории.
• Бизнес-аналитики – им интернет-маркетинг дает широкие возможности для сбора нужной информации, позволяющей сделать правильные выводы и прогнозы развития рынка.
• Представители творческих профессий – художники, дизайнеры, поэты, писатели, певцы и музыканты могут продвигать свое творчество в Сети, применяя те же инструменты интернет-маркетинга, что и в бизнесе.
• Студенты – многие профессии интернет-маркетинга имеют не очень высокий «порог входа», не требуют много времени для освоения и позволяют совмещать работу с учебой.
• Безработные и офисный персонал – знание основ интернет-маркетинга может повысить ценность специалиста на рынке труда, особенно для небольших компаний, где для маркетолога на полную ставку объективно нет нужного объема задач.

Таким образом, изучение интернет-маркетинга и наш курс по интернет-маркетингу могут принести пользу практически каждому, кто хочет быть успешным в цифровую эпоху, будь то предприниматель, маркетолог или специалист в любой другой области.

Уроки и структура курса

Наш мини-курс «Введение в интернет-маркетинг» дает основы, которые позволяют начать продвижение товара и услуг в Сети, нарабатывать базу подписчиков и потенциальных клиентов. Давайте посмотрим, как построен наш курс и что именно мы будем изучать на уроках.

Урок 1. Введение в цифровой маркетинг

На первом уроке мы изучим основы и преимущества цифрового маркетинга, узнаем, как цифровой маркетинг помогает в продвижении товаров и услуг, обсудим основные каналы продвижения, чтобы понимать, какие каналы продвижения использовать и как выбрать правильные каналы продвижения. Также мы расшифруем все непонятные термины, которые встретились во вводном уроке

Урок 2. Продвижение бренда в социальных сетях

На втором уроке мы узнаем, как оформить свой профиль в соцсетях, чтобы продвижение было успешным, как управлять репутацией в соцсетях, изучим преимущества и недостатки разрешенных в Российской Федерации соцсетей на примере Telegram, VK и YouTube.

Урок 3. SMM-продвижение

На третьем уроке мы продолжим тему соцсетей и подробнее поговорим про SMM-продвижение, поиск и привлечение клиентов в соцсетях и прочие составляющие успешного продвижения. Урок посвящен освоению анализа целевой аудитории, обучению поиску клиентов в социальных сетях, изучению основных видов контента для соцсетей, стратегии его создания и продвижения.

Урок 4. Основы SEO и SEO-продвижение

На четвертом уроке мы подробно разберемся, что такое SEO и как это работает, что такое внутренняя и внешняя оптимизация сайта, изучим инструменты для подбора ключевых слов для SEO-ориентированного контента. Еще мы научимся делать SEO-анализ конкурентов и изучим конкретные примеры применения SEO-стратегий.

Урок 5. Контекстная реклама и таргетинг

На пятом уроке мы подробно рассмотрим контекстную рекламу и ее оптимизацию как инструмент продвижения, изучим основы таргетинга и настройку таргетированной рекламы, рассмотрим основные тенденции в контекстной рекламе и таргетинге.

Урок 6. Личный бренд

Шестой урок мы посвятим созданию, развитию и продвижению личного бренда, а также вопросам сотрудничества с популярными блогерами для повышения узнаваемости бренда.

Урок 7. Анализ конкурентов

В заключительном уроке мы поставим все имеющиеся знания на научную основу и подробно разберем все составляющие процесса анализа рынка и конкурентов. Также мы рассмотрим основные инструменты анализа конкурентов, такие как SEO-анализ, SWOT-анализ, юзабилити и другие.

Теперь давайте посмотрим, как лучше построить свое обучение.

Как проходить курс?

Изучайте уроки с первого до седьмого, следите за тем, чтобы четко усвоить терминологию и основные понятия, и обязательно найдите возможность применить свои знания на практике.

Если у вас пока что нет своего бизнеса или творческого проекта, с которым вы хотели бы познакомить мир, можете начать практиковаться, продвигая наш сайт 4brain.ru.

Например, порекомендовать какую-нибудь статью нашего блога на своей страничке в соцсети, предварительно сгенерировав UTM-метку для ссылки на наш блог. В рамках обратной связи вы можете через неделю или месяц спросить у нашей службы поддержки, сколько было переходов на наш сайт с вашей странички.

UTM-метка как раз и позволит нам увидеть источник трафика и то, что переходы были сделаны именно от вас, а не откуда-либо еще. После того, как вы вычтете из получившегося количества свои собственные переходы по сгенерированной ссылке, вы сможете узнать, сколько людей заинтересовалось вашим анонсом в соцсетях.

С целью создания UTM-меток для любого продвигаемого сайта (необязательно нашего) используйте онлайн-генератор UTM-меток. Это знание вам пригодится, когда вы захотите проанализировать эффективность своих усилий по продвижению в Сети. Так что считайте, вы уже приступили к освоению интернет-маркетинга.

Мы рекомендуем прорабатывать не более одного урока в день, дабы не запутаться в материале. Такого темпа полностью достаточно, чтобы пройти наш онлайн-курс за 10 дней с учетом двух выходных.

Дополнительные материалы

При подготовке нашего курса мы опирались на опыт лидеров рынка и ведущих брендов, а также рекомендации успешных маркетологов, которые помогли увеличить прибыль самым разным компаниям в самых разных сегментах рынка. Для удобства поиска в Сети мы приводим полные имена авторов книг.

Книги по интернет-маркетингу:

• Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван, «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете»
• Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров, «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
• Антон Воронюк, Александр Полищук, «Актуальный интернет-маркетинг»
• Джейсон Фоллс, Эрик Декерс, «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»
• Мария Солодар, «Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM»
• Татьяна Ефимова, «SMM. Практическое руководство»
• Дамир Шарифьянов, «SMM-маркетинг с нуля. Инструменты и направления интернет-маркетинга в социальных сетях»
• Сильвестр Петров, «Управление репутацией в интернете»
• Григорий Загребельный, Марина Боровик, «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас»
• Мара Эйнштейн, «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»
• Александр Банкин, «Контент-маркетинг для роста продаж»
• Роберт Макки, «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Игорь Новицкий, «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО»
• Филипп Царевский, «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
• Брэд Геддс, «Google AdWords»

Статьи по интернет-маркетингу:

• Профессия интернет-маркетолог: повелитель Всемирной паутины продаж
• Профессия маркетолог: искусство привлекать
• ОТИУО: коротко об элементах сарафанного маркетинга
• Психология рекламы
• Бизнес-стратегии в социальных сетях
• Интернет-магазины: создание и развитие успешного онлайн-бизнеса
• Социальные сети не для прокрастинации: советы тем, кто хочет извлекать из соцсетей больше пользы
• Как зарабатывают в Телеграм и получится ли это у вас?
• Популярный канал на YouTube: как сделать и достичь успеха
• 10 способов эффективного использования Youtube
• Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

И далее несколько вдохновляющих цитат, которые помогут вам настроиться на рабочий лад.

Цитаты о маркетинге

Итак, что же нам говорят успешные люди о маркетинге:

Подлинный маркетинг – это не искусство продавать, а знание того, что нужно делать

Филипп Котлер

Лучший маркетинг не ощущается как маркетинг

Том Фишберн

Задача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам

Питер Друкер

Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья

Дэвид Огилви

Я не знаю, какой результат принесет мне реклама, но даже если заработаю доллар – я вложу его в рекламу

Генри Форд

Запомните: в бизнесе редко оперируют категориями «правильно» и «неправильно», здесь в ходу другой критерий – работает или нет

Гай Кавасаки

Бренд – это не то, о чем мы говорим клиентам, а то, о чем клиенты между собой говорят о нас

Скотт Кук

Чтобы компания выглядела умной, понадобится хороший маркетинг. Чтобы клиент ощущал себя умным, необходим восхитительный маркетинг

Джо Чернов

Гораздо проще удвоить свой бизнес через удвоение конверсии, чем удвоив трафик

Брайан Айзенберг

Вся суть эффективной рекламы сводится к тому, чтобы донести правильный посыл правильной аудитории

Молли Питтман

Пройти наш онлайн-курс «Введение в интернет-маркетинг» стоит уже хотя бы для того, чтобы научиться доносить правильный посыл правильной аудитории – той, которая откликнется и поможет вам прийти к успеху.

Мы желаем вам удачи в работе над уроками и успеха в продвижении своих проектов!

Ольга Обломова