Урок 4. Основы SEO и SEO-продвижение

На предыдущих уроках мы с вами познакомились с основами интернет-маркетинга и узнали в общих чертах, что такое SEO и зачем нужна SEO-оптимизация сайта.

Сегодня мы углубим свои знания и изучим конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы продвигаемый вами сайт начал подниматься в списке поисковой выдачи, обгоняя конкурентов и прочие сходные по тематике ресурсы.

Некоторые базовые знания для этого у вас уже есть. В частности, вы уже несколько раз сталкивались с таким понятием как «ключевые слова» или «ключи», поэтому сегодня вы полностью готовы к восприятию темы.

Содержание:

• Что такое SEO и как это работает?
• Ключевые слова и их поиск
• Инструменты и подбор ключевых слов для SEO-ориентированного контента и SEO-анализ конкурентов
• Внутренняя и внешняя оптимизация сайта
• Как успешно применять SEO: примеры применения SEO-стратегий
• Проверочный тест

Нам в помощь книга «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО», где достаточно толково расписано, что и как нужно делать, чтобы начать продвигаться в поисковой выдаче [И. Новицкий, 2019].

Что такое SEO и как это работает?

Для начала напомним, что SEO – это процесс улучшения «видимости» и ранжирования веб-сайта в поисковых системах. Цель SEO – привлечь естественный или органический, т.е. бесплатный трафик на сайт, улучшив его позиции в результатах поисковой выдачи.

Основные элементы SEO:

Малопонятные пока термины уточним позже, а сейчас скажем, что SEO – это долгосрочная стратегия, требующая постоянного внимания и оптимизации. Нужно перманентно отслеживать, не появились ли новые слова и тренды в запросах, связанных с тематикой вашего бизнеса, и своевременно добавлять новые актуальные ключевые слова в контент вашего сайта.

Правильно выполненное SEO сайт начинает поднимать в поисковой выдаче за считанные дни. Конечно, одним только СЕО сайт в топ-10 поднять сложно, особенно в нишах, где высока конкуренция. Однако и перемещение, условно говоря, с 90-й позиции поисковой выдачи на 20-30 строчку – это уже успех, потому что первые пару-тройку страниц выдачи пользователи обычно просматривают, и шансы сайта после СЕО-продвижения попасться на глаза потенциальному клиенту заметно возрастают.

Теперь давайте разберемся, как это все работает, чтобы вам было проще понимать свои дальнейшие действия. Прежде всего, SEO-оптимизация сайта работает за счет улучшения различных аспектов вашего сайта, призванных повысить его видимость и позиции в результатах поисковых систем.

Основные механизмы SEO:

• Поиск ключевых слов – поисковые системы реагируют на ключевые слова в автоматическом режиме, продвигая сайт, содержащий соответствующие поисковому запросу слова повыше. Тут важно не перестараться и не допустить переспама, т.е. избытка ключевых слов, потому что неестественное количество одинаковых слов на странице вызывает «подозрение» со стороны поисковых систем, и продвижение таких переспамленных страниц начинает тормозиться.
• Реакция на контент – чем более полезен содержащийся на сайте контент, тем дольше пользователи задерживаются на странице и тем охотнее делятся ссылками на полезную статью или обзор. Тут решаются сразу две задачи: поисковые системы, «видя» такой успех статьи у пользователей, начинают охотнее предлагать ее другим пользователям, а ссылки, пересылаемые пользователями друг другу, увеличивают ссылочную массу сайта и улучшают внешнюю оптимизацию сайта.
• Учет ссылок на сайт – чем больше на ваш сайт ссылаются, тем более авторитетным выглядит ваш сайт для Google и Яндекс и тем скорее поисковая выдача предложит ваш сайт другим пользователям. Большую ценность имеют внешние источники, однако и внутренняя перелинковка, т.е. ссылки, ведущие на страницу с других страниц этого же сайта, учитываются в рейтинге.
• Учет технических аспектов сайта – корректное отображение на всех устройствах, высокая скорость загрузки и прочие составляющие технического SEO нужны для обеспечения индексирования и сканирования сайта поисковыми роботами.

Уточним, что ссылочная масса – это количественный и качественный объем ссылок, приводящих на определенный интернет-ресурс и проиндексированных поисковой системой. А теперь о том, что именно вам нужно делать, чтобы SEO-продвижение принесло результат.

Ключевые слова и их поиск

Как вы уже поняли, основа SEO – это ключевые слова, поэтому мы начнем с того, чтобы определить ключевые слова, под которые мы будем оптимизировать сайт. Напомним, ключевые слова или ключи – это слова, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, товары или услуги.

Чтобы найти ключи для СЕО-оптимизации под поисковую систему Google, зайдите в Google Ads.

Чтобы найти ключи для СЕО-оптимизации под поисковую систему Яндекс, зайдите в Wordstat Yandex.

Этого достаточно, чтобы составить общее впечатление, что спрашивают пользователи, если им нужно найти хороший ресторан, квалифицированные юридические услуги или продать квартиру.

Однако, чтобы среди тысяч ресторанов, сотен агентств недвижимости и десятков самых лучших юридических консультаций нашли именно вашу, нужно разобраться с разновидностями ключевых слов.

Виды ключевых слов:

Как использовать транзакционные, информационные и географические ключевые слова при СЕО-оптимизации? Транзакционные – прямо на страничке с описанием товара, информационные – в блоге компании, географические – в случае, когда ваш бизнес ориентирован на определенный регион.

Теперь давайте разберемся с длинными и короткими ключевыми словами. Запомнить нужно следующее: главную страницу сайта рекомендуется оптимизировать под короткие запросы, а страницы, расположенные в двух-трех кликах от главной – под длинные запросы.

Другими словами, чем дальше от главной страницы находятся прочие страницы сайта, тем длиннее и точнее должны быть ключевые слова для СЕО-оптимизации.

Если это одностраничный лендинг, значит, чем выше расположена информация, тем короче ключевые слова, и чем ниже расположена информация, тем длиннее и конкретнее ключи для оптимизации.

И еще несколько терминов, которыми необязательно «заморачиваться» для быстрого старта СЕО-продвижения, но которые могут вам встретиться в специальной литературе:

• Высокочастотные запросы (ВЧ-запросы) – запросы, которые наиболее часто вводят при поиске товара, услуги, информации. Они состоят из одного-двух слов: «ресторан», «пицца», «заказать пиццу».
• Высококонкурентные запросы (ВК-запросы) – запросы, по которым в выдаче можно найти большое количество страниц, даже при очень низкой частоте. Это означает, что спрос на этот товар или услугу ниже, чем предложение.
• Низкочастотные запросы (НЧ-запросы) – запросы, которые встречаются редко. Это непостоянная величина, потому что частота может подскочить вследствие сезонности, событий в мире и других факторов.
• Низкоконкурентные запросы (НК-запросы) – запросы, по которым почти нет конкуренции и по которым можно быстро продвинуться в топ-10 поисковой выдачи из-за отсутствия высокой конкуренции.

Можно еще встретить термины «среднечастотные запросы» и «среднеконкурентные запросы» – это позиции между ВЧ и НЧ, ВК и НК. С практической точки зрения нужно понимать, что по низкоконкурентным запросам легче подняться в топ выдачи.

Как оптимизировать сайты под ключевые слова, помимо написания статей, обзоров и карточек товара с использованием ключевых слов? Об этом мы подробнее поговорим в разделе урока «Внутренняя и внешняя оптимизация сайта», а пока посмотрим, как можно автоматизировать подбор ключевых слов.

Инструменты и подбор ключевых слов для SEO-ориентированного контента и SEO-анализ конкурентов

Для начала скажем, что любой сторонний СЕО-инструмент – это не только о том, какое ключевое слово можно использовать для продвижения того или иного товара или услуги.

Помимо подбора ключей, СЕО-инструменты имеют массу других функций, позволяя выяснить очень многие нюансы, начиная от посещаемости сайта и заканчивая тем, под какие ключи оптимизированы страницы конкретного сайта, занявшего верхние позиции выдачи.

СЕО-инструменты незаменимы для анализа сайтов конкурентов. Собственно, рекомендации по выбору ключей для SEO-ориентированного контента – это результат анализа огромного числа онлайн-ресурсов, продвигающихся по тематике, сходной с вашей, а значит, в определенной степени составляющих вам конкуренцию.

Таким образом, СЕО-инструменты позволяют получить практически такие же точные данные, как если бы вы имели возможность заглянуть в админку чужого сайта и изучить модуль «Настройки SEO».

Функционал большинства СЕО-инструментов весьма похож, поэтому ввиду сходности функционала наиболее популярных СЕО-инструментов поступим следующим образом: сначала перечислим типичные функции СЕО-платформ, а потом перечислим наиболее популярные СЕО-платформы, из которых вы сможете выбрать ту, что вам больше понравится и, быть может, имеет какие-то особые полезные для вас «фишки».

Основные функции СЕО-инструментов:

• Посещаемость сайта.
• Проверка позиций в выдаче.
• Мониторинг изменений позиций.
• Проверка влияния ссылок на запросы (какие работают, какие не работают).
• Определение геозависимости запросов.
• Получение списка запросов, по которым сайт ранжируется в поиске.
• Списки запросов, по которым отображаются рекламные объявления сайта.
• Сравнение нескольких сайтов между собой.
• Диагностика санкций Яндекса и Google.
• Поиск хороших ключевых слов с длинным содержанием.
• Поиск обратных ссылок.
• Email-уведомления о состоянии страниц сайта.

Уточним, что все это работает как для анализа сайтов конкурентов, так и для вашего сайта. Вы с помощью СЕО-инструментов можете получить подсказки, по каким запросам вам следует продвигаться, откуда идет наиболее интенсивный трафик, по каким запросам чаще всего происходит конверсия и еще много чего, что может оказаться полезно для SEO-продвижения.

Итак, какие инструменты можно порекомендовать для подбора ключей, помимо ранее упомянутых Google Ads и Wordstat Yandex? Дадим список с кратким обозначением сильных сторон того или иного сервиса, помимо собственно подбора ключей.

Популярные СЕО-инструменты:

• SE Ranking – предлагает SEO-аудит, мониторинг обратных ссылок, маркетинг-план.
• Ahrefs – предоставляет данные о сложности ключевых слов, объемах поиска, связанных ключевых словах и обратных ссылках.
• SEMrush – выявляет органические позиции ваших конкурентов и рейтинг по ключевым словам со спецификой по доменам.
• Moz Keyword Explorer – предлагает идеи ключевых слов, анализ их сложности и потенциального трафика.
• Ubersuggest – генерирует идеи ключевых слов и показывает объемы поиска и конкуренцию для них.
• KeywordTool.io – генерирует идеи ключевых слов на основе автозаполнения Google.
• AnswerThePublic – идеален для поиска длинных ключевых слов и создания контента, отвечающего на конкретные вопросы пользователей.
• Keys.so – показывает отображение объявлений контекстной рекламы сайта и полные списки запросов, по которым отображаются рекламные объявления сайта.
• SEOWORK – предлагает контроль SEO и регулярную проверку позиций сайта по всем регионам и городам.
• KISSmetrics – предлагает отчеты по А/Б-тестам, периоды конверсии, сегментирование данных в любой момент времени.
• Пиксель Тулс – предлагает проверку на переоптимизацию, Непот-фильтр (фильтр Яндекса для борьбы с покупными ссылками), техническое задание на копирайтинг для улучшения позиций сайта.
• SEOlib – предлагает сбор сниппетов по запросам, сравнение сниппетов с конкурентами.

Уточним встретившиеся нам новые термины.

Сниппеты – это небольшие отрывки текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, они содержат контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице.

Итак, мы перечислили наиболее популярные СЕО-платформы, коих, конечно же, больше, и при этом регулярно появляются новые. Наиболее полный обзор доступных СЕО-платформ и СЕО-инструментов можно найти на Startpack, который интересен не только собственно обзорами, но и подбором аналогов с подробным описанием каждого:

Чтобы воспользоваться любым из этих сервисов, нужно зарегистрироваться и далее следовать навигационным указаниям системы. А теперь поговорим о том, как именно нужно проводить СЕО-оптимизацию сайта.

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Итак, мы нашли нужные для нас ключевые слова, сформировали семантическое ядро сайта и определились, какие страницы под какие запросы мы будем оптимизировать.

Уточним, что семантическое ядро – это набор ключевых слов, их форм и фраз, по которым сайт продвигается в поисковых системах.

Ключи нам нужны и для внутренней, и для внешней оптимизации сайта. Начнем, как водится, с себя и своих внутренних проблем, т.е. с внутренней оптимизации сайта. Мы уже знаем, что относится к внутренней оптимизации сайта, поэтому повторяться не будем, а сразу перейдем к делу.

Внутренняя оптимизация сайта

Итак, у нас есть ключевые слова. Для начала нужно прописать эти ключевые слова в заголовках, тэгах и описаниях страниц. В самом начале курса мы сказали о том, что для успешной СЕО-оптимизации нужно иметь некоторое представление об HTML.

HTML – это стандартизированный язык гипертекстовой разметки документов для просмотра веб-страниц в браузере.

В плане оптимизации нас интересуют следующие элементы HTML:

• Title (тайтл) – заголовок страницы на веб-ресурсе.
• Description (дескрипшн) – мета-тег, используемый для короткого описания содержимого страницы сайта.
• Keywords – ключевые слова.

Эти разделы нужно заполнить: в Keywords прописать ключи, по которым вы намерены продвигать страницу, для Title придумать заголовок с ключевым словом, а для Description составить описание страницы, содержащее ключевые слова.

Как это выглядит на практике, можете посмотреть на примере нашего сайта. В частности, страницы со статьей «Тест Лири на межличностные отношения: лидер, дипломат, альтруист»:

В идеале стоит заполнить еще и тэг alt для всех картинок на сайте.

Alt – это SEO-атрибут, предоставляющий альтернативный текст с описанием изображения поисковым роботам и посетителям сайта, которые не могут видеть изображение. Alt, содержащий ключевые слова, – это еще один плюсик в карму СЕО-продвижения вашего сайта.

Изображения, кстати, желательно сжимать – это облегчит «вес» сайта в гигабайтах и ускорит его загрузку, что является важным аспектом оптимизации. Особенно, если у вас не очень быстрый хостинг, на котором расположен сайт.

Положа руку на сердце, быстрый хостинг – это лучшая гарантия быстрой загрузки сайта, и если у вас хостинг не быстрый, его лучше поменять. Другие способы ускорить работу сайта гораздо более хлопотные, и вряд ли подходят для быстрого старта СЕО-продвижения. Ознакомиться с ними вы можете в статье «Как увеличить скорость загрузки сайта: 10 способов» [seo.ru, 2023].

Теперь о тексте. Если текст длинный, его стоит разбить подзаголовками. В HTML их обозначают тэгами h2, h3, h4 и т.д. Тэг h1 заполняем теми же словами, что и Title. Возможно, вы уже догадались, но мы скажем, что h2, h3, h4 и далее должны содержать ключевые слова, и тогда это повышает шансы на успех продвижения.

Если вы делаете сайт с нуля, по возможности продумайте URL-адрес так, чтобы он содержал основное ключевое слово, которое отражает суть вашего бизнеса. Например, не просто Sirena, а Taksi или Taxi Sirena.

Еще один важный аспект технического SEO – это адаптация сайта под мобильные устройства. Сайты, сделанные после 2015 года, когда Google объявил о том, что фактор Mobile-Friendly будет напрямую сказываться на ранжировании сайтов, практически все имеют мобильную версию [А. Себова, 2015].

Если ваш сайт старше 2015 года, лучше подумать о новом сайте, потому что за эти годы изменилось очень многое, что было невозможно учесть в начале века, а не только оптимизация под мобильные устройства. Проверить, оптимизирована ли страница сайта под мобильные устройства, и при желании получить советы по оптимизации можно тут.

Для предпочитающих наглядность предлагаем видео «Адаптация сайта под мобильные устройства за 10 минут»:

И пару аспектов технического SEO – карта сайта (Sitemap) и файлы robots.txt. Что это такое, зачем нужно и как оптимизировать?

Карта сайта (Sitemap) – это список страниц сайта для поисковых систем или пользователей. Карта аналогична разделу «Содержание» для обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта. Это полный перечень разделов и/или всех страниц в иерархическом порядке.

Выражаясь техническим языком, карта сайта – это файл XML, содержащий список URL-адресов страниц вашего сайта. Он также содержит полезную информацию, такую как отношения между страницами и время последнего обновления каждой страницы.

Файл XML генерируется автоматически для всех опубликованных сайтов и доступен по адресу: http(s)://имя-сайта/sitemap.xml. В него попадают все страницы сайта. Многие новые сайты содержат ссылку на Sitemap в «подвале» сайта. Если нет, вы можете посмотреть Sitemap как своего сайта, так и чужого, подставив нужный URL в строчку http(s)://имя-сайта/sitemap. xml вместо «имя сайта».

Для лучшей индексации следует удалить несуществующие страницы и настроить перелинковку со страниц «Ошибка 404» на главную страницу сайта. Для редактуры с целью оптимизации у вас должен быть доступ в админку сайта и право вносить изменения в код.

Чтобы не тратить на проверку много времени и точно ничего не пропустить, лучше воспользоваться автоматизированными сервисами проверки Sitemap. Вот некоторые из наиболее популярных и простых в использовании сервисов:

• XML Sitemap Checker
• Валидатор файлов XML Sitemap
• Проверка страниц в sitemap.xml

Если вы имеете желание вникнуть в тему глубже, можем рекомендовать видео «Sitemap.xml. Карта сайта – проверка и корректировка в ходе аудита сайта»:

И еще несколько рекомендаций по работе с картой сайта:

• В карте сайта не должно быть более 50 000 адресов URL. Если их больше, тогда нужно разбить карту на несколько частей.
• Карта не должна «весить» более 10 Мб.
• Карта сайта не должна содержать несуществующих (404) страниц.
• Карта сайта не должна конфликтовать с файлом robots.txt.

Так, если вы закрыли определенные страницы в robots.txt, их не должно быть и в sitemap.xml, если вы добавили новые страницы, они должны быть и на sitemap и в robots.txt. Для ускорения индексации можно отправить новый адрес не только в robots.txt, но и поисковой системе:

Для этого нужно перейти в Google Search Console и далее следовать указаниям системы. Для добавления карты сайта в поисковую систему Яндекс нужно сначала зайти в «Яндекс Справка», изучить инструкцию «Использование файла Sitemap», и после того, как вы убедитесь, что ваш файл соответствует всем требованиям, добавить его в поисковую систему для ускорения индексации сайта.

Это мы забежали немного вперед, потому что сначала нам нужно разобраться с файлом robots.txt. Этот файл содержит инструкции для поисковых систем, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать, а какие запрещено. Поисковым системам обычно запрещают доступ ко всей непубличной информации (админка, пароли, платежи, личная информация о покупателях).

Файл robots.txt находится в корневом каталоге вашего сайта на хостинге. Например, на сайте www.example.com он находится по адресу www.example.com/robots.txt. Как и в случае с картой сайта, проверку стоит доверить специальным сервисам, которые проверят ваш файл в автоматическом режиме и укажут на ошибки, если таковые найдутся:

• Валидатор robots.txt
• Проверка файла robots.txt
• Проверка robots.txt на Sitechecker

Если вы желаете вникнуть в тему более глубоко и разобраться во всем хитросплетении знаков и символов подробнее, можете обратиться к видео «Файл robots.txt: зачем нужен и как настроить»:

Это основное, что нужно сделать в плане внутренней оптимизации сайта, чтобы максимально быстро стартовать в СЕО-продвижении сайта. Теперь о внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

Как мы уже выяснили, внешняя оптимизация сайта – это наращивание объема ссылочной массы и количества внешних ссылок, ведущих с авторитетных релевантных вашей тематике ресурсов на ваш сайт. Где взять такие ссылки?

Источники внешних ссылок:

Так, если вы торгуете горнолыжным снаряжением, ссылка на сайт турагенства, предлагающего туры на горнолыжные курорты, будет полностью логичной. Равно как и сайт турагенства может сделать в своем блоге статью о подборе горнолыжного снаряжения со ссылкой на магазин, где его можно приобрести.

В любом случае помните, что статьи для каждого ресурса должны быть уникальными. Уникальность можно проверить на сервисах Text.ru и Content-Watch.ru. Это залог вашего успешного SEO.

Как успешно применять SEO: примеры применения SEO-стратегий

Какое SEO можно считать успешным? Для начала следует уточнить один важный момент: все, что касается SEO, находится в постоянной динамике. За топ-10 поисковой выдачи ведется отчаянная борьба, особенно в высококонкурентных нишах. И топ-10 по интересующему вас запросу, который вы видите сегодня, может измениться завтра, и уж тем более через месяц или полгода.

Поэтому говорить об успехе той или иной SEO-стратегии можно только в текущем моменте либо в случае, когда компания удерживается в топ-10 на протяжении достаточно длительного времени. Либо в случае, когда компания появляется в топе практически по всем запросам, так или иначе связанным с ее деятельностью.

Пройдемся для примера по запросам «туры золотое кольцо», «туры выходного дня», «горнолыжные курорты туры» и увидим, что некоторые компании кочуют из топа в топ:

Так, если вы видите, что какая-либо компания стабильно фигурирует в топе по самым разным туристическим запросам, можно с уверенностью сказать, что она успешно применяет SEO и разработала успешную SEO-стратегию.

Мы многократно в нашем курсе акцентировали внимание, что SEO – это «игра в долгую», при том, что первые результаты можно получить достаточно быстро, и вы уже знаете, как это сделать.

«Игра в долгую» – это постоянно отслеживать позиции своих конкурентов в поисковой выдаче и при помощи специальных СЕО-инструментов, о которых мы говорили ранее, и просто забивая в поисковую строку соответствующий запрос и изучая первую «десятку» органической выдачи.

Если мы говорим про СЕО, нас интересует именно органическая выдача, потому что верхние строчки обычно занимает оплаченная компаниями реклама товаров, зачастую продаваемых по более высокой цене, чем те, что поисковая система найдет самостоятельно и совершенно бесплатно.

Поэтому, если вы хотите успешно применять SEO и вам нужны примеры успешного применения SEO-стратегий, постоянно отслеживайте топ выдачи по интересующим вас запросам и изучайте всех, кто там оказался, с помощью изученных в этом уроке инструментов. И со временем вы сможете сформировать свою собственную успешную SEO-стратегию.

Далее вас ждет проверочный тест и следующий урок, посвященный контекстной рекламе.

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее мы поговорим про контекстную рекламу и таргетинг.

Ольга Обломова