Большинство людей негативно воспринимает вирусы, ведь они способны уничтожить жизнь. Однако эти микробы поделились с человечеством своим «тайным оружием»: способностью распространяться практически со скоростью света. В нашем гиперсвязанном мире это означает одно: доступ к большим и легким деньгам. Ну как «легким» – тем, которые можно заработать понятным и достижимым способом. Выясняем, как именно этого можно добиться, подключая лучшие техники самообразования и настрой рассказывать людям истории, т.е. сторителлинг.
Создание вирусного контента является важнейшей целью на любом этапе цифрового маркетинга. Этот тип контента характеризуется способностью быстро распространяться среди широкой аудитории, обеспечивая большую видимость и охват.
Понимание того, что делает контент вирусным, имеет важное значение для любой стратегии. Для максимального увеличения шансов на успех необходимы такие элементы, как эмоции, актуальность и качество.
Что такое вирусный контент?
Вирусный контент – это материал, который быстро распространяется через социальные сети и другие цифровые каналы. Понимание его характеристик и отличий от общего контента является ключом к максимальному увеличению охвата.
Вирусный контент имеет определенные отличительные характеристики, которые повышают вероятность его распространения. К этим характеристикам относятся:
- Эмоциональность. Способность контента вызывать сильную эмоциональную реакцию, будь то радость, удивление, возмущение или грусть, что побуждает пользователей делиться подобной информацией.
- Актуальность. Способность контента осветить темы, которые находят отклик у аудитории, такие как текущие тенденции, новостные события или социальные проблемы.
- Оригинальность. Это уникальный или креативный подход, который ранее не использовался и привлекает внимание людей.
- Качество. Подразумевается высокое визуальное и техническое качество контента, что делает его более привлекательным для публики и увеличивает вероятность того, что им поделятся.
Общий и вирусный контент имеют разные цели и характеристики. Вот некоторые из основных отличий:
- Охват. Вирусный контент способен охватить гораздо большую аудиторию за короткий промежуток времени, в то время как общий контент обычно имеет более ограниченный охват.
- Взаимодействие. Вирусный контент обеспечивает высокий уровень взаимодействия и вовлеченности пользователей, побуждая их оставлять комментарии, реагировать и делиться контентом. Напротив, общий контент может не вызывать особого интереса или обсуждения.
- Тенденции. Вирусный контент тесно связан с текущими тенденциями, в то время как основной контент может не иметь прямой связи с тем, что происходит в социальной и культурной среде.
- Эмоциональность. Эмоциональный заряд вирусного контента значительно выше, что делает его мощным стимулом для распространения. С другой стороны, общее содержание может не вызывать столь сильных эмоций.
Если перенестись из мира биологии с его вирусами как микробами в мир физики, то вирусный контент, условно говоря, – это заряженные частицы. Чем выше заряд, тем лучше распространяется, а соответственно, продается подобная информация.
Ключи к созданию вирусного контента
Определение ключей к созданию вирусного контента имеет решающее значение для максимального увеличения его воздействия и охвата. Приводим несколько факторов, которые могут привести к тому, что контент станет популярным.
Знание своей аудитории
Глубокое знание аудитории является краеугольным камнем разработки контента, который найдет отклик. Это предполагает исследование интересов, поведенческих привычек и предпочтений. Инструменты анализа данных, такие как Google Analytics, а также информация, предоставляемая социальными платформами, могут облегчить получение этой информации.
Чтобы познакомиться со своей целевой аудиторией:
- Проводите опросы для сбора отзывов.
- Создавайте профили пользователей, чтобы лучше определить сегментацию.
- Анализируйте активность в социальных сетях, чтобы выявить закономерности в поведении аудитории.
Если же вы более творческий человек и хотели бы развить собственные аналитические способности, в этом вам могут помочь наши курсы «Принятие решений», «Основы критического мышления» и «Эффективное решение проблем». Ведь аналитика – это не магия, это обычная способность соотносить одно с другим, которая приходит с опытом.
Создание эмоций
Эмоции играют решающую роль в вирусности. Контент, вызывающий сильные чувства, будь то положительные, например радость, или отрицательные, например гнев, имеет тенденцию распространяться чаще. Эмоциональная связь, которую создает контент, может превратить зрителей в тех, кто рекомендует этот контент.
Поэтому:
- Почаще включайте личные истории, которые вдохновляют или трогают.
- Используйте яркие визуальные элементы, дополняющие эмоциональное сообщение.
- Задавайте риторические вопросы, побуждающие аудиторию к размышлениям.
Научить создавать и распознавать все многообразие личных историй вокруг себя можно на нашей онлайн-программе «Сторителлинг».
Важность оригинальности и актуальности
В среде, перенасыщенной информацией, умение выделяться имеет решающее значение. Оригинальность подхода и содержания является ключом к привлечению внимания. Текущие тенденции и актуальные темы имеют решающее значение для установления связи с сегодняшней аудиторией. Использование уникальной точки зрения или инновационного формата может максимально усилить присутствие вашего контента.
Для этого:
- Проведите конкурентный анализ, чтобы выявить пробелы в текущем контенте.
- Будьте в курсе текущих новостей и событий, которые можно творчески связать с вашей темой.
- Прислушивайтесь к своему сообществу, чтобы собрать идеи и предложения, которые могут обогатить контент.
Необязательно становиться новостником-профессионалом, чтобы разбираться в новостях. Гораздо полезнее почаще прислушиваться к самим себе, к своему любопытству, вкусу, чувству меры и такта. Ведь в Интернете зачастую успеха достигают не те, кто лучше или выше всех, а те, кто выделяется своей человечностью.
Визуальное и техническое качество
Презентация играет важную роль в вирусности контента. Высокое качество изображения, звука и производства может повлиять на восприятие контента аудиторией. Визуально привлекательный и качественно подготовленный контент не только привлекает внимание, но и создает доверие.
Именно поэтому вирусный контент чаще создают команды, нежели талантливые одиночки. Разделение труда, обязанностей и ресурсов помогает создавать более качественный, более многомерный контент. При этом нужно учитывать, что инвестиции в базовое оборудование для записи и редактирования могут иметь большое значение. Также важно использовать инструменты графического дизайна для улучшения визуальной эстетики контента и отдавать приоритет единообразию визуального стиля, чтобы усилить индивидуальность бренда.
Контент-стратегии для социальных сетей
Социальные сети предоставляют благодатную почву для создания вирусного контента. Главное – использовать уникальные особенности каждой платформы и адаптироваться к динамике аудитории.
Например, китайская сеть TikTok зарекомендовала себя как яркое пространство для творчества. Идеи могут быть разными: от танцевальных заданий до быстрых обучающих программ. Важно быть искренними и веселыми. Темы, вызывающие ностальгию или общечеловеческие эмоции, как правило, находят хороший отклик. Пользователям TikTok нравится контент, который нарушает шаблоны, поэтому важно мыслить нестандартно.
Чтобы ваш контент завирусился в TikTok, потребуются:
- Короткая продолжительность. Лаконичные видеоролики лучше привлекают внимание.
- Запоминающаяся музыка. Использование популярной или модной музыки может повысить вероятность того, что вашим контентом поделятся.
- Взаимодействие. Приглашение зрителей к участию в челленджах или комментариях может способствовать вирусности.
Чтобы соответствовать этим требованиям, вспоминаем основы биологии: хороший вирус – не тот, что выжил, а тот, что передал свою кислоту, ДНК или РНК как можно большему числу других живых образований. Поэтому не зацикливайтесь на своей правоте или на своих умениях. Будьте ближе к людям!
Измерение и анализ виральности
Измерение и анализ виральности необходимы для понимания эффективности контента. Оценка вашего успеха позволяет вносить стратегические коррективы и повышать эффективность будущих публикаций.
Существуют различные инструменты, предназначенные для анализа воздействия вирусного контента. Вот некоторые из наиболее примечательных из них:
- Google Analytics: позволяет отслеживать трафик, генерируемый контентом, помогая определять источники и поведение пользователей.
- Hootsuite: упрощает управление несколькими социальными платформами и предоставляет подробную аналитику эффективности контента.
- BuzzSumo: помогает узнать, какой контент оказался наиболее успешным в разных сетях, предоставляя полезные данные для корректировки вашей стратегии.
Оценка успешности вирусного контента включает рассмотрение нескольких ключевых показателей. К ним относятся:
- Охват. Это общее количество людей, просмотревших контент. Высокий охват говорит о том, что контент привлек внимание большой аудитории.
- Вовлеченность. Данный показатель включает отметки «Нравится», комментарии и репосты. Высокий уровень вовлеченности свидетельствует о том, что контент актуален и вызывает эмоциональный отклик у аудитории.
- Коэффициент репостов. Свидетельствует, сколько раз контент переслали и перепечатали. Чем больше репостов, тем выше вероятность достижения вирусности.
- Конверсии. Здесь важно проанализировать, сколько желаемых действий (например, подписок или покупок) было совершено с помощью контента. Это помогает оценить окупаемость инвестиций (ROI).
Измерение данных – это не разовый процесс, а часть непрерывного цикла совершенствования. Анализ результатов и адаптация позволяют вам точно настроить свои контент-стратегии. Чтобы добиться этого, вы можете выполнить следующие шаги:
- Периодический обзор: проводите регулярный анализ для выявления тенденций и изменений в общественном поведении.
- Тонкая настройка контента: меняйте формат, стиль или тему контента на основе того, что оказалось наиболее эффективным.
- Ретроспектива кампании: оценивайте, какие предыдущие кампании были успешными, а какие нет, чтобы извлечь уроки из предыдущего опыта.
- Обратная связь с аудиторией: прислушиваясь к тому, что говорит ваша аудитория, будь то посредством прямых комментариев или опросов, можно получить ценную информацию для будущего контента.
Не стойте на месте! Вирусный контент – одно из лучших подтверждений того, что все меняется, а движение – это жизнь.
Использование текущих тенденций и событий
Создание вирусного контента – это не просто следование определенным алгоритмам с целью выкачивания из людей денег. Иначе все оказалось бы слишком просто, и все этим занимались.
Данная сфера подразумевает открытость миру и отличные навыки слышать и слушать, прежде всего, окружающих. Например, умение извлекать выгоду из последних тенденций и событий является одним из ключевых в цифровой сфере. Адаптация контента с учетом этих элементов может стать решающим фактором в том, останется ли сообщение незамеченным или станет вирусным.
Например, Google Trends – это ценный инструмент, который позволяет создателям контента определять, какие темы находятся в центре обсуждения в любой момент времени. Анализируя наиболее популярные поисковые запросы, можно выявить закономерности, указывающие на то, какие именно товары или услуги интересует аудиторию. Эта платформа предлагает сравнительные данные по различным ключевым словам и тому, как их популярность менялась с течением времени.
Информацию можно фильтровать по географическому положению, что помогает еще больше определить направленность контента.
Просмотр тенденций с течением времени помогает прогнозировать пики интереса, что полезно для планирования публикаций.
Просмотр связанных поисковых запросов дает идеи для дополнительного контента или для рассмотрения второстепенных тем, которые могут быть интересны вашей аудитории.
Включение вирусных тенденций
Интеграция вирусных тенденций в вашу маркетинговую стратегию – ключ к сохранению актуальности. Когда тема или тенденция набирает популярность, ее использование может многократно увеличить шансы на вовлеченность и вирусность.
Однако крайне важно сделать это аутентично и в соответствии с ценностями вашего бренда. Проще говоря, когда поймаете модное течение, не забудьте подключить не только сердце, чтобы сделать контент эмоциональным, но и голову, чтобы не утонуть в этом течении и не погубить свой бизнес.
Челленджи и мемы, циркулирующие в социальных сетях, являются примерами тенденций, которые можно быстро и эффективно внедрить.
Включение визуальных элементов или хэштегов, связанных с трендом, может улучшить видимость контента на социальных платформах.
Сотрудничество с влиятельными лицами, которые уже следят за трендом, может расширить охват и повысить доверие.
Оставаясь в курсе мировых новостей и событий, вы можете создавать контент, отвечающий текущему моменту и способный немедленно привлечь внимание.
Практические советы
Виральность контента зависит не только от его качества и оригинальности, но и от того, как им делятся. Ниже приведены несколько практических советов по максимальному распространению вашего контента.
Упрощение обмена контентом
Чтобы сделать контентом легкодоступным, важно, чтобы пользователи считали опцию обмена видимой и доступной. Этого можно достичь следующими способами:
- Добавьте кнопки «Поделиться» в социальных сетях, на веб-сайты и в блоги. Эти кнопки должны располагаться на видных местах, например, в начале и в конце сообщения.
- Используйте короткие и понятные URL-адреса. Сокращение ссылок упрощает копирование и вставку, побуждая пользователей делиться ими.
- Предоставляйте контент в различных форматах. Например, превращение статьи в инфографику или видео может сделать ее более привлекательной для разных аудиторий.
Вирусный контент автоматически подразумевает мультидисциплинарность и стремление человека совершенствоваться в разных сферах. Не умеете делать инфографику – научитесь! Не ладите с UX/UI-дизайном – постарайтесь поладить. Чтобы не бояться делать первые шаги в неизведанное, вам пригодится наша онлайн-программа «Самообразование: лучшие техники».
Мотивируйте своих подписчиков делиться
Лучший вирус – тот, что подначивает соседей подначить своих соседей и далее до бесконечности.
Побуждение аудитории делиться вашим контентом может иметь решающее значение для расширения охвата. Для этого эффективны следующие стратегии:
- Включайте в свой контент призывы к действию. Сообщения, побуждающие делиться, могут быть очень эффективными. Такие фразы, как «Поделитесь, если вам это понравилось», могут иметь большее значение, чем может показаться на первый взгляд. Это не хвастовство и не баловство. Это реально работает.
- Предлагайте вознаграждения или поощрения. Предоставление эксклюзивного контента или скидок тем, кто делится контентом, может стать мощным мотиватором.
- Создавайте контент, который вызывает эмоциональный отклик. Когда контент вызывает эмоции у аудитории, она с большей вероятностью захочет поделиться им со своими друзьями.
Ключ к мотивации подписчиков лежит в уважении и внимании к этим самым подписчикам. Забота чаще всего окупается сторицей.
Публикуйте в лучшее время
Выбор времени для публикации имеет решающее значение для увеличения охвата вашего контента. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать:
- Определите моменты наибольшей активности аудитории на каждой платформе. Размещение постов во время таких пиков может повысить их мгновенную видимость.
- Тестируйте различные графики публикаций и анализируйте эффективность. Это позволит вам определить, какие дни и время наиболее эффективны для определенного контента.
- Следите за текущими событиями и тенденциями. Использование соответствующих событий может способствовать росту взаимодействия и обмена контентом.
Почаще выглядывайте в окно, общайтесь с коллегами и расширяйте кругозор. Это выгодно.
Влияние сторителлинга на вирусность
Рассказывание историй играет решающую роль в создании вирусного контента. Увлекательные истории способны эмоционально связывать аудиторию, что может побудить ее поделиться информацией.
Чтобы история нашла отклик и стала популярной, важно, чтобы она содержала определенные элементы. Эффективные истории обычно включают в себя:
- Героев, вызывающих сопереживание. Персонажи должны вызывать сочувствие. Зрителям необходимо увидеть в них свое отражение или черты своих близких, чтобы почувствовать подлинную связь с историей.
- Конфликт или вызов. Хорошая история всегда включает в себя конфликт, который необходимо разрешить. Это поддерживает интерес зрителя и демонстрирует ему позитивную трансформацию или обучение.
- Подлинные эмоции. История, вызывающая глубокие чувства, будит желание поделиться.
- Ясное послание. Центральный посыл сообщения не должен вводить в заблуждение. Повествование, сосредоточенное на общечеловеческих ценностях или учениях, облегчает понимание и обогащение содержания.
Многие знаменитые бренды использовали сторителлинг для запуска кампаний, которые не только производят немедленный эффект, но и обеспечивают массовое распространение. Давайте рассмотрим некоторые яркие примеры:
- Red Bull и Феликс Баумгартнер. История о храбрости и неповиновении, в которой парашютист прыгает из стратосферы, привлекла внимание миллионов и породила огромное количество репостов в социальных сетях.
- Кампания Dove «Настоящая красота». Истории реальных женщин, затронувших темы самооценки и принятия, нашли отклик у широкой аудитории, став вирусным явлением, превратившим послание бренда в социальное движение.
- Реклама пива Bud Light с трансгендерным блогером Диланом Малвани. Это как раз пример того, как делать не надо. Ставка на тот момент крупнейшего в мире производителя пива, компании Anheuser-Busch InBev на инклюзивность проиграла, потому что консервативно настроенные люди не захотели вовлекаться в историю мужчины, решившего стать женщиной. Слепое следование модным тенденциям повлекло для Anheuser-Busch InBev убыток в 1,5 миллиарда долларов и потерю статуса крупнейшего в мире производителя пива. Мораль: когда распространяете вирусный контент, убедитесь, что у вас самих есть иммунитет к такому вирусу.
Создание эффективного вирусного контента требует использования различных инструментов и ресурсов, облегчающих его производство и дизайн. Эти элементы необходимы для вывода контента на новый уровень и максимального увеличения его влияния на цифровых платформах.
Инструменты и ресурсы для создания вирусного контента
Дизайн играет решающую роль в привлечении внимания общественности. Существует множество платформ и инструментов, позволяющих создавать эстетически привлекательный контент.
Вот они:
- Canva. Эта платформа графического дизайна идеально подходит для пользователей всех уровней. Она предлагает настраиваемые шаблоны для социальных сетей, инфографики и презентаций, облегчая творческий процесс.
- Adobe Spark. Позволяет пользователям создавать графику, веб-страницы и короткие видеоролики. Интерфейс интуитивно понятен, что позволяет легко настраивать качественный визуальный контент.
- Figma. Это инструмент совместного проектирования, используемый для создания прототипов и макетов. Идеально подходит для команд, работающих над маркетинговыми кампаниями, поскольку позволяет получать обратную связь в режиме реального времени.
- Piktochart. Эта платформа специализируется на создании инфографики и позволяет преобразовывать сложные данные в понятные визуализации, облегчая передачу точных сообщений.
Для обеспечения качественного контента необходимо правильное оборудование. Инвестиции в базовые инструменты могут стать решающим фактором при создании контента, привлекающего внимание.
Это подразумевает:
- Камеры. Для фотосъемки и видеосъемки рекомендуется использовать зеркальные или беззеркальные камеры, которые обеспечивают превосходное качество. Вы также можете использовать смартфоны последнего поколения, обладающие хорошими возможностями записи и фотосъемки.
- Микрофоны. Чистый звук необходим для любого типа контента, включая видео и подкасты. Петличные или конденсаторные микрофоны могут значительно улучшить качество звука.
- Освещение. Адекватное освещение устраняет тени и улучшает качество изображения. Расширение использования светодиодных ламп или кольцевых светильников может стать отличной инвестицией.
- Программное обеспечение для редактирования. Такие программы, как Adobe Premiere Pro или Final Cut Pro, представляют собой передовые инструменты для редактирования видео. Для более простого контента могут оказаться очень полезными такие варианты, как iMovie или Filmora.
Однако одних технических инструментов мало. Понадобятся еще и социальные рычаги. Формирование сильного сообщества вокруг вашего контента не только помогает повысить его узнаваемость, но и повышает лояльность аудитории. Вовлеченная аудитория может стать лучшим союзником в распространении сообщений и создании среды постоянного взаимодействия.
Поощрение активного участия
Активное участие пользователей имеет решающее значение для создания настоящего сообщества. Существует несколько стратегий, которые можно реализовать, чтобы побудить подписчиков взаимодействовать и участвовать в процессе создания вирусного контента.
Важно:
- Задавать вопросы, побуждающие к размышлениям и беседам. Открытые темы побуждают давать более развернутые ответы и порождают интересный диалог.
- Использовать опросы и конкурсы. Опросы не только собирают отзывы аудитории, но и дают подписчикам почувствовать свою ценность. Конкурсы привлекают внимание и мотивируют пользователей к активному участию.
- Включать призывы к действию. Включение сообщений, побуждающих пользователей комментировать, делиться или реагировать на контент, может значительно повысить уровень вовлеченности. Эти призывы к действию должны быть четкими и привлекательными.
- Развивать отношения с пользователями. Построение долгосрочных отношений с аудиторией является важнейшим аспектом сообщества. Речь идет не только о создании контента, но и о построении значимых связей.
- Отвечать на комментарии. Взаимодействие с пользователями путем ответа на их комментарии показывает, что вы цените их мнение. Это укрепляет чувство сопричастности и дает аудитории почувствовать себя услышанной. При этом нельзя критиковать пользователей за то, что они не утруждают себя читать все предыдущие комментарии. Это не их работа. Это ваша работа.
- Создавать совместный контент. Вовлечение подписчиков в создание вирусного контента, будь то посредством сотрудничества или запроса предложений, позволяет аудитории в большей степени идентифицировать себя с брендом или создателем.
- Отмечать важные вехи и достижения. Обмен достижениями и празднование их вместе с сообществом укрепляют командный дух. Это могут быть годовщины, достигнутые цели или важные вехи, в которых участвуют все члены организации.
Вирусный контент – это достойный заработок, который при правильном подходе сулит внушительную выгоду как в плане финансов, так и саморазвития.
Дорогу осилит идущий.
Удачи вам!
А чтобы убедиться, что вы ничего не перепутали, рекомендуем пройти небольшой тест:
