Предположим, у вас приятный голос, любимый проект и огромное желание поделиться им с людьми. Как? Очень просто – начать создавать подкасты. Это не только вид самореализации, но и способ заработать хорошие деньги через монетизацию. Подключаем лучшие техники самообразования и учимся попадать из мечты в цель, а именно, в уши и сердца слушателей.
Что такое подкаст?
Прежде всего, это русская калька с английского слова, которое совсем недавно, в 2004 году, изобрел британский журналист The Guardian Бен Хаммерсли. В своей статье о новых технологиях он подчеркнул дешевизну инструментов для создания онлайн-радиопрограмм и то, что они представляют собой идеальную платформу для увеличения обратной связи между отправителем и получателем благодаря возможности доступа к контенту в любое время.
За 20 лет «подкасты от Хаммерсли» превратились в:
- Общемировое увлечение, которое корнями уходит в радиовещание.
- Одиночный или серию цифровых медиафайлов, которые пользователь может загрузить на личное устройство или воспроизвести онлайн.
- Возможность для обычного человека вещать на весь мир без необходимости получать государственную лицензию на радиовещание.
- Эффективную технику маркетинга.
- Перспективную тенденцию.
- Международный способ реализации исконного человеческого желания рассказывать истории и слушать других.
Подкасты бывают о бизнесе, о психическом и физическом здоровье, о любви и путешествиях. Обо всем.
Подкасты похожи на персонализированное радиошоу. Преимущество в том, что они посвящены конкретным темам, и вы можете слушать выпуски, когда и где захотите. Вы можете поставить их на паузу, сварить себе кофе и продолжить прослушивание в другой раз. Кроме того, многие подкасты бесплатны и предлагают высококачественный контент с отличным звуком.
Особенно полезны подкасты для предпринимателей, потому что становятся такой же платформой для показа товара и обратной связи с покупателями наравне с сайтами, приложениями и каналами в социальных сетях.
Представители шведской компании Spotify заверяют, что миллионы люди слушают подкасты на их платформе, «чтобы получить ежедневную дозу глубокой личной связи, которую могут обеспечить только подкасты, и это делается в невиданных ранее количествах» [Wix, 2022].
Отсюда можно вывести седьмой пункт определения того, что такое подкаст. Это способ справиться с одиночеством, поднять себе настроение, узнать что-то новое или просто хорошенько повеселиться.
Зачем создавать подкаст?
Подкасты переживают один из своих лучших моментов: не только слушателей становится все больше, но и контент становится все более многообразным.
Вот пять простых причин заняться подкастингом:
- Стабильность. Сейчас много говорят о том, как быстро все меняется в эпоху цифровых технологий. Новые тенденции приходят и уходят. Но о подкастах этого сказать нельзя. За 20 лет они лишь наращивают охват населения Земли, проникая в удаленные уголки планеты, где не всегда ловит Интернет, и покоряя сердца всех поколений. То, что изначально считалось «аудиоблогами для молодежи», уже перестало быть таковым. В 2005 году «подкаст» был назван «Словом года» Нового Оксфордского словаря, и с тех пор глобальный аппетит к подкастам продолжает расти.
- Массовость. Из увлечения для гиков и нердов подкаст стал повседневным явлением. С точки зрения маркетинга, это взрывной рост аудитории. То, что раньше интересовало лишь специалистов, сегодня у всех на устах. Только в США 21% населения регулярно слушает подкасты, а число тех, кто о них слышал, выросло с 22% в 2006 году до 80% в 2022 [Statista, 2024]. Рост аудитории влечет за собой рост доходов от рекламы. При этом тот факт, что повсеместное распространение мобильных устройств и развитие технологий «умного дома» продолжают совершенствоваться, означает, что популярность подкастов еще далека от зенита.
- Более глубокие связи. Подкастинг – это отличный способ создать личный контент, который поднимет ваш бренд, укрепит доверие, повысит ценность и создаст более глубокие и значимые связи с аудиторией, как новой, так и уже знакомой. Есть что-то интимное в прослушивании подкаста, который действительно находит отклик. Исследования показывают, что слушатели подкастов невероятно лояльны. Фактически, 85% из них слушают всю программу [Format, 2024]. Подкастинг – прекрасное и малоиспользуемое дополнение к визуальному контенту, создаваемому фотографами, дизайнерами, иллюстраторами и другими авторами.
- Увеличение аудитории. Хотя когда-то считалось, что подкасты ориентированы только на нишевую аудиторию, такие блокбастеры подкастов, как Serial, достигший 5 миллионов загрузок и прослушиваний в магазине Apple, развенчали этот миф. Сейчас проще, чем когда-либо, найти своих потребителей и превратить их в преданных клиентов.
- Уважение и забота об удобстве клиента. Люди любят подкасты отчасти потому, что их легко потреблять. В мире, который становится все более мобильным, подкасты позволяют охватить аудиторию где угодно: в дороге, во время обеда дома, на работе и т.д. Статистика показывает, что большинство людей слушают подкасты на ходу [Format, 2024].
А если у вас остались сомнения, пора развенчать распространенные мифы:
- «Подкастинг – это слишком дорого». Неправда. Создание и прослушивание подкастов в основном бесплатно. Вероятно, у вас уже есть компьютер. Высококачественное оборудование для подкастов не обязательно должно быть дорогим. Программы для редактирования аудио, такие как Audacity, бесплатны. Вариантов бесплатного хостинга подкастов предостаточно.
- «Чтобы создавать подкасты, нужно быть техническим специалистом». Неправда. Ресурсы для создания подкастов доступны каждому. Смартфоны становятся умнее с каждым днем, а наша жизнь проще благодаря удобным технологическим достижениям. Многие вещи можно сделать одним нажатием кнопки. Создание подкаста сегодня стало более доступным и простым, чем когда-либо. Кроме того, доступна обширная техническая поддержка и рекомендации, которые не дадут сбиться с пути.
- «Подкасты нужно делать такого же качества, как и радио». Неправда. Несовершенства лишь помогают подкастам проторить свою дорожку к сердцам людей. Беспокоитесь о часах репетиций и тысячах долларов на оборудование для подкастов, которые вас ждут? Не волнуйтесь. Публика ценит подлинность больше, чем производство. Позволить своей личности сиять, оставить место для причуд и всего остального всегда важнее «хорошо поставленного голоса радиоведущего».
- «Мне нечего сказать». Неправда. Каждому из нас есть что сказать, просто в глубине души мы боимся сделать это из-за заниженной самооценки, страха осуждения, религии или правоохранительных органов. Не нужно изобретать велосипед. Беглый взгляд на огромное море категорий и подкатегорий, уже зарегистрированных в iTunes, должен вас вдохновить. Заполнив новую или недостаточно освоенную нишу, вы можете позиционировать себя как новатора отрасли. Но если нет, то тоже ничего страшного. Помните, что ваше секретное оружие заключается в том, что никто не видит мир так, как вы. Вспомните, за что вас активнее всего хвалили в этом году, и попытайтесь предложить это аудитории. Не получится, можете попробовать другую тему.
- «У меня нет времени на подкасты». Неправда. Это лишь оправдание и дополнительный повод пролистать основы тайм-менеджмента.
Чтобы понять, как делать подкасты, нужно научиться фокусироваться на важном, не останавливаться на полпути, выбирать правильную мотивацию, расставлять приоритеты и освоить планирование. Этому можно научиться на нашей онлайн-программе «Из мечты в цель».
Создаем подкаст шаг за шагом
Далее мы объясним, как создать подкаст и сделать его узнаваемым.
Выбор темы (ниши)
Прежде всего нужно выбрать тему, по которой у вас достаточно опыта и о которой вы любите поговорить. Ответить на вопрос: «Зачем оно мне и людям?»
Если идея состоит в том, чтобы сделать подкаст непрерывным, т.е. выпустить более одного эпизода, вам придется очень часто говорить на одну и ту же тему, поэтому важно, чтобы создатель был увлечен этим.
Более того, всегда гораздо приятнее и интереснее слушать того, кто проявляет страсть к теме, которой он занимается, чем того, кому она наскучила.
Определение аудитории
Начать нужно с определения целевой аудитории. Это будет предопределено несколькими факторами:
- Кто входит в вашу команду помимо вас?
- Какой у них профиль?
- О какой теме пойдет речь?
Если подкаст о Hamster Kombat, очевидно, не стоит ориентироваться на круг общения ваших бабушек и дедушек, пораженных артритом. Лучше проанализировать средний профиль слушателя и узнать, где тот обитает.
Создание бренда
Если вы действительно очарованы игрой про хомяков, эти зверьки облегчат вам создание визуальной идентичности вашего подкаста:
- Логотип.
- Обложка.
- Определение названия программы.
Существует множество творческих способов создания названий, хотя всегда полезно, если выбранное имя имеет какое-то отношение к теме.
Голоса
Хотя мы не всегда можем выбирать, важно тщательно отбирать голоса, которые станут звучать в вашем подкасте. Ведь именно они будут создавать его индивидуальность, и важно, чтобы они были приятными.
Более того, нужно обеспечить, чтобы они были как можно более различимы, иначе слушатель может перепутать говорящего в любой момент. В этом смысле может оказаться успешным объединение женских и мужских голосов.
И не волнуйтесь, если вам никогда профессионально не ставили голос: как и почти все в жизни, он поддается тренировке.
Оборудование для записи
Чтобы аудиозапись была адекватной и правильно прослушивалась, необходим ряд элементов:
- Микрофон: для обеспечения качественного звука рекомендуется использовать дополнительные устройства, отличные от тех, что уже вмонтированы в ваш компьютер.
- Поп-фильтр и ветрозащита: эти аксессуары понадобятся при записи некоторых произносимых глухих согласных, например, «п» и «т». Это не вещь первой необходимости, но значительно повышает качество аудио.
- Наушники: чтобы иметь возможность слушать участников подкаста одновременно с записью.
- Компьютер/аудиоконсоль: для записи звука программы понадобится микшерная консоль для подключения различных источников звука. Если это явно не ваш уровень, выбирайте онлайн любую программу для видеоконференций, чтобы записать звуковую дорожку, экспортировать ее и позже отредактировать.
- Редактирование подкаста. Для начала подойдут бесплатные программы, такие как Audacity или Adobe Podcast.
Решать по поводу мебели и шумоизоляции остается только вам. Большинство подкастеров прекрасно обходятся без этого, вещая про ту же рыбалку из любимого гаража.
Сценарий. Он же «скрипт»
В отличие от радио, где таймлайн задан с точностью до секунды, в подкастах предпочтение отдается схеме пунктов, которые служат руководством, чтобы не отклоняться от пути, по которому нужно идти в программе. Но это не значит, что не нужна предварительная подготовка: отличие хорошего подкаста от обычного общения друзей, опубликованного в социальных сетях, заключается в умении структурировать беседу.
Конечно, в процессе редактуры всегда можно вырезать ненужное и вставить нужное до выхода подкаста в эфир, но хорошее планирование сэкономит массу нервов и времени при постобработке.
Планирование
Если вы твердо настроены сделать подкаст продолжительностью более получаса, нужно убедиться, что у слушателя есть веская причина его слушать. Короткие и лаконичные программы лучше усваиваются слушателем, и, если он этого не знает, его легче побудить посвятить вам 15 минут, чем час. Тем более полтора часа.
Однако не будем забывать первый пункт: полезность. Если рассматриваемая тема очень обширна и требует глубокого анализа, и группа экспертов действительно может обеспечить дополнительную проработку за это время, продолжайте. Хорошим примером являются подкасты TED, где величайшие мыслители мира высказываются на самые разнообразные темы.
Выбор контента
В каждом эпизоде вашего подкаста придется подходить к избранной вами теме по-разному, если мы не хотим утомлять слушателя. В этом смысле может быть интересно поговорить на текущие темы, чтобы привлечь новых слушателей, которые ищут по ключевым словам, но не забывайте, что подкаст – это вневременной формат.
Также неплохо сделать подкаст в форме интервью. Таким образом происходит взаимодействие, и участники могут дополнять друг друга и задавать вопросы. Часто это дольше удерживает слушателя, поскольку предлагает интригу и разнообразие.
Кроме того, всегда целесообразно приглашать в программу новые голоса: с одной стороны, это менее монотонно, чем постоянное прослушивание одних и тех же. С другой стороны, это дает нам иное видение, чем обычно. Кроме того, не исключено, что это приведет к появлению новых слушателей, которые придут по приглашению вашего гостя и останутся с вами навсегда.
Площадка для размещения
Существуют разные платформы для размещения подкастов:
- iVoox. В наличии мобильная и веб-версия, платный и бесплатный доступ. Во многих случаях бесплатной версии может оказаться достаточно. Через него вы можете загружать выпуски, видеть результаты и динамику аудитории, делиться в социальных сетях и т.д. Кроме того, можно синхронизировать загрузку с другими платформами подкастов (Spotify, Apple...), упрощая процесс.
- Spotify. Вышеупомянутый шведский гигант Spotify, предоставляющий мультимедийные услуги, также предлагает свою услугу подкастов через «Spotify для подкастеров». Там вы можете загружать эпизоды и узнавать аналитику аудитории. Одной из сильных сторон этой платформы является большое количество слушателей, которые ежедневно используют ее для поиска музыки и других видов аудиоразвлечений.
- Apple Podcasts. Изначально знаменитая «яблочная» компания предлагала размещать подкасты в iTunes. Лишь в 2015 году корпорация Apple Inc. создала специальное приложение для размещения подкастов.
- Google Podcast. В вашем распоряжении очень обширный каталог подкастов на других платформах, который подключается через RSS. Чтобы получить право доступа, понадобится как минимум один эпизод, созданный и размещенный вами на другой платформе.
Если у вас нет доступа к зарубежным платформам, вы не знаете английского языка или просто не хотите ими пользоваться из принципа, в русскоязычном сегменте подкастов можно рассмотреть площадку Rutube. Хотя пользователи жалуются на ее многочисленные недостатки и очень скрытную техническую поддержку, главное преимущество проекта в том, что он до сих пор жив. В отличие от многих других амбициозных стартапов, которые умерли, так и не родившись, например «Аудиоклуба» [Business FM, 2023].
Дополнительные инструменты
Чтобы облегчить управление вашим подкастом, вам могут быть интересны:
- Libsyn. Помогает размещать и публиковать эпизоды подкастов в основных каталогах. Предоставляет статистику по данным загрузки или местонахождению слушателей. Позволяет хранить аудио, видео и документы в зависимости от выбранного тарифного плана.
- Podbean. Этот инструмент для управления, создания и монетизации подкастов отличается интуитивно понятной и простой панелью. Помогает загружать подкасты на другие платформы и продвигать их через социальные сети и электронную почту.
- Spotify Anchor. Предоставляет данные о параметрах записи, редактировании и загрузках эпизода, варианты монетизации и данные об аудитории.
- Spreaker. Его создатели ставили перед собой задачу упростить процесс создания подкастов: распространение в один клик, автоматизация распространения в социальных сетях, расписание эпизодов, визуализация сегментации аудитории.
И, главное, не забудьте вовремя оплатить домашний Интернет!
Как продвигать свой подкаст?
Подкаст готов? Поздравляем!
Ваша цель – охватить как можно больше слушателей. Как этого достичь?
Вот как:
- Социальные сети. Например, если мы говорим о корпоративном подкасте, важно поделиться им внутри компании, чтобы сами сотрудники могли его расшарить. Таким образом, вы сможете превратить коллег в настоящих представителей вашего подкаста. Еще одним способом продвижения будет создание собственных каналов программы, где можно будет делиться информацией о программе с фанатами и взаимодействовать с ними. Хорошие отношения с поклонниками – лучший способ гарантировать, что они порекомендуют вас своим друзьям.
- Контент-маркетинг. Пишите статьи по вашей теме, выступайте в роли приглашенного спикера или эксперта. Очень помогают обзоры и создание сводной инфографики.
- SEO-оптимизация. Помогает резко нарастить охват аудитории. Для этого создаваемые вами эпизоды подкастов должны включать в себя заголовок, описание, теги и ключевые слова. Все вместе это помогает роботам и алгоритмам поисковиков предлагать контент другим людям на основе анализа их интересов.
- Платные подписки. Они помогут сделать ваш подкаст более заметным. В этом случае важно определиться с тактикой и решить, продвигать ли отдельный эпизод или всю программу. Если нужен общий охват, выбирайте Google Ads. А если нужно более специфично сегментировать аудиторию, можно поэкспериментировать с социальной рекламой [TeamLewis, 2022].
Если у вас от прочитанного возникло ощущение переполнения входного буфера, возможно, вам нужно подтянуть теорию и практику маркетинга в условиях современности. В этом может помочь наша онлайн-программа «Самообразование: лучшие техники».
Анализ и перспективы
Предположим, вы хотите не создать, а найти и прослушать подкаст. Например, про иберийских рысей. По состоянию на 2024 год выходит, что Google выдает:
- Сайт Всемирного фонда дикой природы, что очевидно. В подкасте про рысей принимают участие испанские сотрудники WWF. Сам эпизод длится полчаса. Пролистать его, как книгу, чтобы понять, что внутри, стоит ли на это тратить время, нет возможности: нет ни тегов, ни краткого содержания, ни субтитров. Только звук и голоса.
- Сайт всемирного известного натуралиста Хосе Сакристана Родригеса. Его поклонники рассчитывают услышать голос самого Сакристана, который продолжает занимать активную жизненную позицию несмотря на свой очень преклонный возраст. Однако в реальности подкаст о рысях озвучивают молодые, которые обсуждают отличие хайкинга от треккинга в материале, длящемся почти 2 часа.
- Популярную платформу Boomplay. Она предлагает подкаст под названием «Иберийская рысь: мастера по охоте на кролика». Целевая аудитория – дети, что заметно по оформлению. Материал длится полчаса, но не проигрывается.
Поэтому не переживайте, что созданный вами подкаст окажется не на уровне. Ведь это такая молодая сфера, где ошибка ошибкой погоняет.
Риски
И под конец, но не на последнем месте по значимости, находятся наши вам предостережения.
Подкасты плохо совместимы с:
- Железной дорогой. Ни один самый интересный выпуск не стоит человеческой жизни. Поэтому, когда вы находитесь на перроне, переезде или где-то еще, где рядом поезд, не забудьте вынуть из ушей наушники и прислушаться.
- Светофорами. Повышенная бдительность пешехода – гарантия его жизни. «Зебра» и зеленый свет светофора – это все прекрасно, однако никто не отменял пьянства за рулем и отказавших тормозов.
- Учебой в школе. Это не только проявление неуважения к труду учителя, но и удар по дисциплине в классе.
- Бассейном и открытой водой. Хотя на рынке уже появляются модели наушников, которые, как и часы, выдерживают неглубокое погружение под водой, плавание и прослушивание лучше разделить. Особенно это относится к тем, кто далеко уплывает от берега и не любит навешивать на себя надводный маркерный буй. Функцию поезда в этом случае может исполнять катер, корабль или моторная лодка.
Помните, что человеческая жизнь бесценна.
Создание успешного подкаста и управление им требуют сочетания творчества, преданности своему делу и стратегии. От планирования и производства до продвижения и монетизации – каждый этап важен для успеха вашего предприятия.
Подкастинг – это не только отличная контент-стратегия, которая послужит развитию вашего бизнеса, но и средство выражения ваших идей и создания прочных связей [Wix, 2022].
Поэтому будьте собой, идите в люди и зовите их к себе на аудиовечеринку с помощью подкастов. Ведь мы уверены, вам есть что сказать.
Удачи! А закрепить материал вам поможет наш тест:
