Как начать вести свой блог и зачем это нужно?

«А вы слыхали, что Илон Маск завел блох в свитере? – В смысле, блог в Твиттере? Да, слышал». Это шутка весьма ярко иллюстрирует эволюцию языка, изменение частотности употребления давно известных слов и появление в повседневном обороте новых слов и выражений.

Когда-то давно слова «блог» и «блогер» носили налет элитарности, зато тема блох была актуальна для многих людей, живущих на первом этаже многоквартирного дома с замусоренным подвалом, бродячими животными и (иногда) бомжами. Сегодня тема блох интересует исключительно владельцев домашних животных, да и то лишь тех, кто не смог приучить домашнего любимца к противоблошиному ошейнику.

В контексте запрета самовыгула котов и собак и эта тема отойдет на задний план, а вот тема блогов и блогерства, похоже, выйдет на новый виток развития, потому что запретов становится все больше, а возможностей где-либо их обсудить и как-то повлиять на ситуацию все меньше.

Вы научитесь преодолевать любые ограничения, если пройдете нашу программу «Из мечты в цель». Как получить недостающие для этого знания, вы узнаете на программе «Лучшие техники самообразования». А сегодня мы поговорим о том, как вести блог с нуля и зачем это нужно.

Зачем вести блог?

Итак, зачем же люди ведут блоги? У каждого может быть свой ответ на этот вопрос, однако все причины можно сгруппировать в несколько основных категорий. Если у вас есть желание попробовать, но вы не можете толком объяснить сами себе, зачем, посмотрите перечень основных причин и, возможно, вы поймете себя немного лучше.

Причины, почему люди ведут блоги:

• Выражение своих мыслей и идей – блог позволяет поделиться своими мыслями, идеями, опытом и знаниями с другими людьми. Это отличная платформа для самовыражения и общения с аудиторией, которая может быть заинтересована в том, что вы предлагаете.
• Реализация творческого потенциала – блог позволяет демонстрировать свои таланты во всей красе, а сама подготовка блога, включая написание сценария видеоролика или статьи, съемка и монтаж видео с различными спецэффектами однозначно является творческим процессом.
• Создание профессионального имиджа – ведение блога позволяет сформировать имидж эксперта и развивать личный бренд в определенной области или индустрии.
• Обмен опытом – блог может стать источником полезной информации для подписчиков и площадкой для обмена мнениями и наработками по той или иной теме.
• Вдохновение – общение с единомышленниками является источником вдохновения как для создателя блога, так и для подписчиков. Кроме того, многих вдохновляет сама по себе идея сделать что-то полезное для окружающих.
• Монетизация и заработок – хорошо раскрученный блог может стать источником заработка посредством таких инструментов, как реклама, спонсорские публикации, создание информационных продуктов.
• Документирование личного прогресса и создание личного архива – некоторые ведут блог исключительно «для себя», выкладывая свои стихи и рассказы, видео с тренировок, вокальных и танцевальных конкурсов, собственноручно выполненные в графических редакторах эскизы для того, чтобы сформировать личный архив и оценить свой прогресс в выбранной сфере приложения усилий.

Кстати, такое документирование личного прогресса и создание личного архива может стать началом карьеры в новой сфере деятельности, которой раньше отводилась роль хобби.

Известная поэтесса Сола Монова, у которой, по ситуации на июль 2023 года, суммарное количество подписчиков в пяти наиболее популярных соцсетях превышает 3 миллиона человек, когда-то начала с того, что выложила свои стихи… правильно, в соцсеть! Об этом и многих других событиях своей жизни она рассказала в своем интервью [А. Гапоненко, 2022]. Сегодня в ее активе не только более десятка книг, активно раскупаемых в Интернете, но и многочисленные концертные выступления, где она поет песни на свои стихи.

Причины, по которым люди начинают вести блог, бывают самые разные. В любом случае, это полезно хотя бы с точки зрения развития навыков оформления странички блога в соцсети и развития письменной речи, что востребовано в бизнесе на должности маркетолога, SMM-специалиста, PR-менеджера и может стать дополнительным преимуществом при трудоустройстве.

Какой блог вести и как выбрать тему?

После того, как вы разобрались, зачем вам блог, у многих встает вопрос: как начать вести блог? Для начала нужно выбрать тему и решить, о чем будет ваш блог. Выбор темы является важным моментом, от которого во многом зависит, насколько успешным будет блог и каковы будут шансы на монетизацию. Выбор темы потребует некоторых интеллектуальных усилий и анализа ситуации.

Что учесть при выборе темы блога:

• Собственные интересы – лучше всего выбирать тему, которая действительно вас интересует и в которой вы разбираетесь. Когда вы пишете о том, что любите и знаете, это делает контент экспертным, а читатели почувствуют вдохновение, компетентность и заинтересованность автора.
• Потребности аудитории – следует заранее посмотреть, где тусуется ваша целевая аудитория, которая потенциально могла бы заинтересоваться или уже интересуется тем же, чем и вы. Это, кстати, поможет еще и с выбором площадки для блога, о чем мы поговорим чуть позже.
• Анализ конкурентов – следует изучить блоги по своей и смежной тематике, посмотреть, какие вопросы волнуют аудиторию, статьи какого плана набирают наибольшее количество откликов и просмотров. Данная информация будет полезна при составлении контент-плана.
• Формат – изучив конкурентов и потребности аудитории, вы уже будете понимать, какой формат контента наиболее интересен для вашей аудитории. Забегая вперед, скажем, что молодежь чаще предпочитает «видосы», а зрелая аудитория все еще читает, и толковая статья может заинтересовать ничуть не меньше, чем видеоролик. Для разновозрастной аудитории лучше комбинировать форматы: статьи, фото, видео, аудиоподкасты, графики и диаграммы, если какой-либо статистический материал требует наглядного представления.

Это основное, что нужно учесть на стартовом этапе выбора темы блога. На этом нельзя останавливаться, и в дальнейшем нужно будет постоянно искать новые темы для публикаций в блоге, новые форматы представления информации, варианты сотрудничества с известными экспертами и т.д.

Тем, кому все это кажется слишком сложным, можем посоветовать материалы с готовым набором наиболее популярных тем для блога. Например, статью «О чем вести блог: 32 идеи для начинающих» [М. Журавлева, 2022]. И статью «Темы для блога: 75 лучших идей» [Ю. Бошников, 2021]. Все варианты перечислять не будем, а приведем только самые топовые, которые «кочуют» из рекомендации в рекомендацию.

Топ-15 тем для блога:

• Путешествия и туризм.
• Отдых и развлечения.
• Кулинария и рецепты.
• Фитнес и здоровый образ жизни.
• IT-технологии и искусственный интеллект.
• Мода и стиль.
• Отношения в паре, семья, воспитание детей.
• Искусство и творчество.
• Саморазвитие, самореализация и личная эффективность.
• Природа и экология.
• Финансы, инвестиции, отраслевая аналитика.
• Обзоры товаров, продуктов и услуг.
• Психология и ментальное здоровье.
• Рецензии на фильмы и книги.
• Музыка и музыкальные новинки.

Мы намерено не включили в перечень сплетни, сенсации и шок-контент. Все это обычно «на грани фола», а то и проблем с действующим законодательством. Такой контент очень часто блокирует администрация площадки, на которой размещен блог, так что о продвижении и развитии в этом случае придется забыть.

Где ведут блоги?

В цивилизованном мире существует множество возможностей и уже раскрученных площадок, где можно вести блог. В России таких возможностей заметно меньше сразу по двум причинам: внутренние законодательно установленные ограничения (блокировки) и внешние санкции.

Конечно, то и другое можно обойти с помощью VPN либо так называемых «зеркальных сайтов» (mirror sites). Однако не факт, что и эти возможности со временем не заблокируют. Кроме того, VPN и mirror sites не решают проблему монетизации, которую многие мировые ресурсы отменили для российских граждан в рамках введенных санкций.

Так, можно найти сколько угодно много рекомендаций на тему «Как вести блог в Инстаграм» (запрещенная в РФ организация) или «Как вести канал на YouTube», однако, если монетизация для трансляций из России отключена собственниками платформы, то сам по себе выход в эфир и наличие рекламы не принесут дохода. Так что если когда-то фраза «Я веду блог в Инстаграме» или  «Он ведет блог в Инстаграме» вызывала легкую зависть, то сейчас, скорее, сочувствие.

Если же получать доход напрямую от российских компаний-рекламодателей, тут появляются проблемы с налогообложением. Подробнее можно почитать в материале «В России готовятся ввести налог до 30% для блогеров в YouTube и Instagram» (запрещен в РФ) [iXBT, 2023]. Уточним, что здесь речь не о самозанятых или ИП, которые и так платят налоги согласно выбранной системе налогообложения.

Мы обязательно рассмотрим нашу ситуацию с учетом существующих в России ограничений, а пока посмотрим, на каких площадках  ведут блоги в цивилизованном мире.

Где можно вести блог (без учета ограничений):

• WordPress – одна из самых популярных платформ для создания блогов и веб-сайтов. Она предоставляет множество тем и плагинов, что делает ее гибкой и настраиваемой для различных потребностей.
• Blogger – бесплатная платформа от Google, которая позволяет создать блог с минимальными усилиями. Она хорошо подходит для начинающих блогеров.
• Medium (запрещен в РФ) – платформа для публикации и чтения контента, сфокусированная на качественных и интересных публикациях. С ней легко разобраться, поэтому тут практически сразу можно начать писать, не затрачивая много времени на технические нюансы.
• Tumblr (запрещен в РФ) – социальная сеть и микроблогинговая платформа, где пользователи могут публиковать тексты, изображения, гифки, видео и многое другое.
• YouTube – одна из самых популярных видеохостинговых платформ, где можно создать видеоблог и делиться своими видео с миллионами пользователей.
• Instagram (запрещен в РФ) – популярная социальная сеть для обмена фотографиями и видео, которая может быть использована как микроблог.
• LinkedIn (запрещен в РФ) – профессиональная социальная сеть, которая предоставляет возможность публиковать статьи и контент на бизнес-темы.
• Facebook (запрещен в РФ) – крупнейшая социальная сеть в мире, где вы можете создать свою страницу или группу и делиться своим контентом.
• Ghost – это современная платформа для создания блогов с акцентом на простоте использования и фокусе на письменном контенте.
• LiveJournal – платформа для блогов с акцентом на социальное взаимодействие и обмен мнениями.

Каждая из этих платформ имеет свои особенности и аудиторию. Выбор платформы зависит от ваших целей, типа контента, который вы хотите создавать, и вашей целевой аудитории.

Теперь давайте посмотрим, какую платформу для блога выбрать с учетом существующих в России ограничений, которых становится все больше и больше [M. Volotsky, 2023].

Где можно вести блог (с учетом ограничений для РФ):

• WordPress – поддерживает сторонние хостинги, так что можно стартовать на российской площадке.
• Ghost – поддерживает сторонние хостинги, многими рассматривается как альтернатива поднадоевшей за 20 лет WordPress.
• Tilda – дает бесплатный хостинг по умолчанию и до 50 МБ на сервере бесплатно.
• Blogger – бесплатный хостинг плюс возможность использовать знания HTML и CSS для уникализации дизайна.
• YouTube – автоматизированная система монетизации в России недоступна, но многие компании сотрудничают с авторами напрямую, создавая рекламные интеграции.
• Яндекс.Дзен – автоматическое продвижение и встроенная монетизация.
• ВКонтакте – встроенная монетизация и инструменты для продвижения.
• LiveJournal – без монетизации, но с хорошей индексацией в поисковых системах, что позволяет быстро «продвигаться» и искать альтернативные форматы заработка.
• Telegram – одна из немногих социальных платформ, которая не запрещена в РФ и контент на которой распределяется без помощи алгоритмов, решающих, что показывать тому или другому подписчику, а что нет.

Напомним, что Telegram в России уже блокировали, да и сейчас пытаются ограничить его использование, правда, пока только для банков и государственных компаний [CNews, 2023]. Стоит ли вкладываться в создание блога на этой платформе в существующих обстоятельствах или завтра окажется, что ты вот стараешься, ведешь блог, а тут раз – и все усилия «псу под хвост», мы не знаем. Возможно, если ваша тема предполагает быструю монетизацию, стоит, потому что есть шанс успеть «отбить» вложения до того, как в нашей стране опять что-нибудь заблокируют.

Так или иначе, Россия далеко не единственная страна, где блокируют соцсети и возможности для ведения блогов, причем началось это задолго до 2022 года и всем известных событий [А. Зорина, 2021]. Можно ли в этой ситуации зарабатывать на блоге? О способах заработка мы поговорим чуть позже, а сначала расскажем, как вести блог так, чтобы он со временем начал приносить доход.

Как вести блог?

Ведение блога с целью заработка требует системного подхода и сочетания нескольких факторов. Конкретных рекомендаций на эту тему превеликое множество. Например, в статье «Как начать вести свой блог? 30 советов новичкам» [Антиплагиат, 2022]. Или, к примеру, в статье Everything a Beginner Blogger Needs to Know for 2023 («Все, что нужно знать начинающему блогеру в 2023 году») [R. Matter, 2023]. Резюмируем актуальные для текущего момента рекомендации.

Что важно для потенциального заработка на блоге:

• Качественный контент – уникальный, полезный и интересный контент, который привлекает вашу целевую аудиторию. Качественный контент будет привлекать больше читателей, удерживать их и повышать вероятность, что они вернутся за новыми публикациями.
• Уникальная ниша – не слишком широкая, где велика конкуренция, но и не слишком узкая, когда тема интересует исключительно автора блога. Так или иначе, нужно сосредоточиться на теме, в которой вы можете выступить экспертом и которая интересна вашим подписчикам.
• Качественное оформление – текст должен быть разбит на легко воспринимаемые и читаемые абзацы, картинки должны быть качественными, начитка за кадром на видео внятной и разборчивой, само видео снято в нормально освещенном помещении на специально подготовленном фоне, который создает контраст с изображением спикера.
• Продвижение блога – SEO-оптимизация, SMM-менеджмент, продуманные маркетинговые стратегии для привлечения новой аудитории.
• Сотрудничество с брендами – взаимовыгодные отношения с брендами, которые соответствуют вашей нише, сотрудничество в качестве инфлюенсера.
• Премиум-контент и подписка – услуги за плату, которые будут доступны только для определенной категории подписчиков, что повышает ценность блога.
• Аналитика – постоянное изучение специфики и интересов своей аудитории с использованием инструментов аналитики для того, чтобы лучше понимать, как улучшить блог.

Конкретные рекомендации технического характера по ведению блога на различных платформах здесь приводить не будем. Каждая платформа или соцсеть, будь то Яндекс.Дзен, ВКонтакте или Telegram, имеет свою специфику. Мануалы по работе на каждой из платформ – это темы для отдельных статей, причем достаточно объемных с учетом всех возможностей и лайфхаков.

В любом случае, развитие блога – это процесс, который требует времени, постоянства и терпения. Нужно быть готовыми вкладывать усилия и развиваться самим. Успешная монетизация блога в будущем зависит от комбинации вышеуказанных факторов и умения адаптироваться к изменяющимся условиям и требованиям аудитории. Блогинг – это творческий и динамичный процесс, где постоянное развитие и улучшение является обязательным условием успеха, популярности и заработка.

Как заработать, ведя блог?

Мы уже начали рассматривать инструменты заработка на блогах, когда говорили о том, зачем люди в принципе начинают вести блог. Заработок на блоге возможен даже в отсутствие встроенной монетизации, но это требует времени, усилий и стратегического мышления.

По ситуации на февраль 2023 года российские блогеры насчитали 16 способов заработка на блоге [Н. Ханеня, А. Салохин, 2023]. Впрочем, блогеры начали адаптироваться к ситуации уже к концу 2022 года [М. Фадеева, 2022]. Рассмотрим самые реальные и доступные способы заработка в блогосфере.

Основные способы заработка на блоге:

• Реклама – привлечение рекламодателей для размещения рекламы на блоге является одним из самых распространенных способов монетизации. Для этого можно задействовать контекстную рекламу, партнерские программы или продавать прямую рекламу на своем блоге.
• Спонсорские публикации – когда блог становится популярным и имеет активную аудиторию, компании готовы платить за размещение спонсорского контента или рецензий на свои продукты и услуги.
• Партнерские программы – имеется в виду присоединение к партнерским программам, которые предлагают комиссионные вознаграждения за продажи или привлечение клиентов через ваш блог. Например, можно стать партнером интернет-магазина и зарабатывать комиссию с продаж товаров, сделанных через вашу уникальную партнерскую ссылку.
• Информационные продукты – создание и продажа своих информационных продуктов, таких как электронные книги, онлайн-курсы, видеоуроки, премиум-контент для определенных категорий подписчиков.
• Краудфандинг – обращение к аудитории с просьбой о поддержке вашего творчества и блога через краудфандинговые платформы.
• Консалтинг и услуги – если блог позиционирует автора как эксперта в определенной области, можно предлагать консалтинговые услуги, личные консультации, персональное обучение или учебные курсы.
• Личный бренд и сотрудничество – развитие личного бренда и сотрудничество в различных форматах с компаниями, которые соответствуют вашей тематике и имеют интерес к вашей аудитории.
• Инфлюенс-маркетинг – сотрудничество с брендами в качестве инфлюенсера, где вы продвигаете продукты и/или услуги среди своей аудитории.

Напомним еще раз, что заработок на блоге требует времени и терпения. Начать следует, как мы уже разобрались ранее, с создания качественного контента. И продолжать в таком духе все то время, что вы намерены работать над блогом.

Это самое главное о том, как начать вести свой блог и зачем это нужно. Мы желаем вам творческого вдохновения и благодарных подписчиков. Мы приглашаем вас на программы «Из мечты в цель» и «Лучшие техники самообразования» и предлагаем ответить на вопрос по теме статьи: