Урок 1. Введение в дизайн

Дизайн – это не просто красивые картинки или стильные шрифты. Это мощный инструмент, способный воздействовать на наши эмоции, улучшать функциональность предметов и облегчать взаимодействие с окружающим миром. Представить сегодняшнюю жизнь без дизайна просто невозможно.

В нашем первом уроке мы поговорим про основы дизайна: как появился и развивался дизайн, какую роль он играет в современном мире.

Содержание:

• Определение дизайна и его функции
• Краткая история развития дизайна
• Роль дизайна в современном мире
• Проверочный тест

Начать же мы хотим с небольшого разговора о том, что такое дизайн и каковы его основные функции.

Определение дизайна и его функции

Термин «дизайн» происходит от английского слова «design», что означает «замысел, план или проект», а также «создавать, думать или проектировать». Дизайн можно трактовать как процесс планирования формы с целью достижения того, чтобы проектируемый объект имел функцию или был полезен, а также обладал эстетической ценностью.

Говоря несколько иначе, можно дать такое определение:

Дизайн – это процесс создания решений для конкретных проблем с использованием творческих и технических навыков. Это искусство планирования и распределения элементов с целью создания визуально привлекательных и функциональных композиций.

Это основы дизайна, и в более общем смысле дизайн включает в себя концептуальное планирование, разработку и создание чего-то нового или улучшенного. Это может касаться не только внешнего вида и формы, но и функциональности, удобства использования, эргономики, цветовой гаммы, типографики и многого другого.

Современный дизайн применяется в различных областях, и ниже мы перечислим лишь несколько.

Архитектура:

Дизайн интерьера:

Ландшафтный дизайн:

Промышленный дизайн:

Дизайн в одежде:

Инженерия:

Программное обеспечение:

Пользовательский интерфейс (UI-дизайн):

Графический дизайн:

Информационная архитектура:

Компьютерные игры:

Пользовательский опыт (UX-дизайн):

Бизнес-архитектура:

Создание декораций:

Дизайн освещения:

Работа со звуком:

Одним из самых важных аспектов дизайна является учет потребностей и предпочтений конечного пользователя. В процессе дизайна учитываются такие факторы, как эстетика, целевая аудитория, коммуникация и воздействие на восприятие.

Дизайн сегодня – это не только эстетическое выражение духовной и материальной жизни человека, но и инструмент управления и контроля над обществом. Исходя из этого, дизайн выполняет несколько важных функций.

Эстетическая функция

В большинстве случаев человек покупает в магазине или просто обращает внимание на те вещи, которые в первую очередь удовлетворяют его эстетические потребности. Эстетическая функция дизайна незаменима в любом объекте дизайна, именно с ее помощью можно добиться гармоничного сочетания полезности и привлекательности.

Гуманистическая функция

Дизайн – это своеобразный ренессанс на пути гуманизации и одухотворения мира, когда опыт человечества приводит к созданию гармоничных и эмоционально выразительных форм. Вещи – это не только материальный субстрат, но и квинтэссенция культуры. Каждый человек организует свое пространство так, чтобы ему было удобно и комфортно. У каждого свой вкус и взгляд на ту или иную вещь. В дизайне не может быть мелочей в работе с формой и материалом, потому что они должны сосуществовать с человеком, о котором нужно думать в первую очередь.

Организующая функция

Дизайн организует пространство, упорядочивает материю. Он собирает части картины в единое целое и помогает сфокусировать внимание человека на определенных вещах. Эстетическую деятельность человека во всех ее проявлениях можно рассматривать как метод особого упорядочивания мира, ведь само понятие гармонии тесно связано с понятием определенного порядка, усмотрением его наличия или его введения [С. А. Герасимова, 2015].

Анализирующая функция

Любое дизайнерское изделие должно отвечать эстетическим потребностям человека и в то же время быть функциональным. Если вещь лежит годами без использования человеком, весь смысл ее существования теряется, она становится пустым местом. В дизайне эстетическое и рациональное не могут существовать независимо друг от друга. С помощью работы дизайнера форма вещи приводится в наиболее адекватное соотношение с ее назначением.

Творческая функция

Любой дизайнер мечтает изобрести что-то новое, не существовавшее до этого момента. Также любому дизайнеру присуще стремление к индивидуальности. Дизайнер не может не придать своему изделию особые черты, не поставить на нем свою подпись. Если разные компании выпускают одинаковую продукцию, они просто обязаны сделать ее отличной от товаров конкурентов. Иногда желание выделиться рождает отличные идеи.

Но все это больше характерно для современного мира, и так было далеко не всегда. Поэтому давайте ненадолго погрузимся в историю дизайна и посмотрим, какой путь он прошел.

Краткая история развития дизайна

История дизайна представляет собой ряд важных вех в том, как человечество проявляло себя в культурном, эстетическом и идеологическом планах. Дизайн изменил наш образ жизни и бытия в мире, а начало этому было положено еще в древности.

История дизайна начинается со времен Древнего Египта, Римской империи и Средневековья. Дизайн всегда фигурировал во всех аспектах повседневной жизни человека. Он присутствовал в элементах конструкции, одежде и даже в таких повседневных предметах, как драгоценности, предметы домашней обстановки, искусство, литература и т.д.:

Но в начале дизайн называли не дизайном, а ремеслом, уникальным способом создания предметов руками. Он требовал кропотливой ручной работы и знаний, которые были доступны только тем группам населения, которые специализировались на этой дисциплине:

Но с приходом промышленной революции в начале 19 века все изменилось. Больше не было необходимости создавать предметы ручной работы, теперь можно было создавать большое количество одинаковых изделий путем серийного производства с помощью машин. Это явление достигло своего наивысшего выражения с приходом фордизма в методы производства, когда эффективность производственного процесса стала превалировать над творческим решением объекта или продукта:

Серийное создание привело к возникновению у населения новой потребности в предметах, потребности владеть вещами, обладающими вершиной отличия, оригинальности. Только в этот момент истории начинает формироваться понятие «дизайн» в том смысле, как мы понимаем его сегодня.

Человек прошел путь от медленного, кустарного производства предметов общего пользования, сначала грубого, а затем постепенно все более утонченного, к промышленному, которое в большей или меньшей степени претерпевает ту же эволюцию: поддерживаемые очень простыми технологиями, первые предметы являются только функциональными и не очень привлекательными с точки зрения внешнего вида:

Но по мере совершенствования технологий промышленного производства эволюционирует и дизайн предметов:

Поэтому современный дизайн – это сочетание функциональности и эстетики, основанное на тщательном проектировании, включающем выбор материалов, форм, линий, концепций и, конечно же, целей.

Роль дизайна в современном мире

В современном быстро развивающемся мире дизайн играет ключевую роль в формировании нашего опыта и взаимодействия с окружающей реальностью, от эстетики повседневных предметов до удобства использования цифровых продуктов.

Дизайн служит множеству целей, включая эффективную передачу информации, создание визуально привлекательных продуктов и впечатлений, а также предоставление функциональных решений для удовлетворения потребностей пользователей. Поговорим об этом подробнее.

Коммуникация

Четкая и эффективная коммуникация лежит в основе успешного дизайна. Эстетически привлекательный дизайн – это лишь часть того, что создает отличный пользовательский опыт; дизайн также должен доносить до пользователя важную информацию.

Для этого дизайнеры используют различные приемы, включая типографику, психологию цвета и иконографику. Например, финансовые компании используют зеленые цвета в своих приложениях, потому что они передают ощущение безопасности и надежности:

В конечном счете, правильная коммуникация помогает компаниям наладить полноценный контакт со своими клиентами и построить более прочные отношения, которые ведут к росту. Понимая потребности пользователей и предлагая решения с помощью продуманного дизайна, компании могут создавать убедительные продукты, которые привлекают аудиторию и выделяются на фоне конкурентов.

Эстетика

Эстетика играет важную роль в назначении дизайна. Она формирует впечатление, организует процесс создания и приводит к желаемому конечному результату. Поиск баланса между юзабилити и эстетикой очень важен в дизайне. Это облегчает создание предметов, способных привлечь внимание клиентов.

Отличным примером баланса между эстетикой и юзабилити является сайт компании Nike. Он обладает хорошими визуальными эффектами, благодаря которым посетителям легко ориентироваться, просматривать товары и совершать покупки без каких-либо затруднений:

Разрабатывая единый стиль во всех точках контакта (веб-сайт, социальные сети, упаковка и т.д.), компании могут донести эстетику своего бренда не только до своих клиентов, но и до сотрудников и заинтересованных сторон.

А еще одним отличным примером баланса между эстетикой и функциональностью является модельный ряд Volvo. Компания ставит безопасность выше всего остального, но при этом выпускает стильные автомобили, привлекающие внимание покупателей. В дизайне их интерьера приоритет отдается комфорту, а элегантность и простота одновременно обеспечиваются использованием нейтральных цветов, таких как черный или серый, в сочетании с акцентами на натуральное дерево в некоторых частях кузова автомобиля:

Такое сочетание позволяет удовлетворить потребности клиентов, обеспечивая им как функциональную ценность (безопасность), так и эстетическую (элегантность).

Функциональность

Дизайн – это не только эстетика, но и функциональность. Функциональность же – это способность дизайна выполнять поставленную перед ним задачу, будь то эффективная организация информации или простота использования продукта. Дизайнеры должны балансировать между формой и функцией при создании дизайна, отвечающего как практическим потребностям, так и эстетическим стандартам.

Примером тому может служить мобильное банковское приложение от «Тинькофф», которое отличается отличной графикой и удобной навигацией и позволяет пользователям быстро переводить деньги одним нажатием:

Другой пример функциональности - элегантный и интуитивно понятный дизайн автомобилей Tesla. Каждая деталь тщательно продумана, чтобы водители получали максимальное удовольствие от поездки:

Но и этим роль дизайна далеко не ограничивается.

Отражение бренда

Отражение бренда является ключевым фактором для бизнеса, и дизайн играет неотъемлемую роль в эффективной передаче идентичности и ценностей компании. Отражение бренда может создавать эмоциональную связь с клиентами, повышая их лояльность и увеличивая продажи.

Например, знаковый «свуш» Nike сразу же передает атлетизм и производительность:

Кроме того, последовательное отражение бренда во всех каналах создает у покупателей чувство знакомства и доверия. Этому способствуют такие элементы дизайна, как цветовая палитра, типографика, изображения и макет.

Клиентский опыт

Дизайн играет важную роль в создании положительного клиентского опыта. Дизайн пользовательского интерфейса тех же цифровых продуктов и сервисов может как создать, так и разрушить восприятие бренда потребителем.

Клиенты ожидают бесшовных, простых в использовании и визуально привлекательных интерфейсов, отвечающих их потребностям, и дизайн делает это возможным. Хорошо выполненный дизайн гарантирует, что клиенты останутся довольны продуктами или услугами, эффективно решающими их проблемы.

Хороший дизайн также помогает компаниям обеспечить согласованность бренда во всех точках контакта, что приводит к повышению уровня удержания клиентов и их лояльности.

Конкурентное преимущество

Дизайн может стать решающим фактором в получении конкурентного преимущества для бизнеса. Он помогает установить последовательность бренда, улучшить впечатления клиентов и выделить компанию на фоне конкурентов.

На современном рынке покупатели требуют исключительного продукта, который не только хорошо выглядит, но и безупречно функционирует. Например, компания Adidas продолжает лидировать в индустрии спортивной одежды благодаря своему элегантному дизайну и удобному веб-сайту.

Эмоциональная связь

Дизайн играет важную роль в формировании эмоциональной связи между пользователем и продуктом или опытом. Хорошо спроектированный продукт должен приносить удовольствие, радость и создавать связь с потребителями.

Человеческая сторона дизайна очень важна, поскольку она способствует продвижению правильных ценностей и идентификации с аудиторией. Например, бренд Old Spice излучает решимость и мотивацию и отражает дух приключений:

Когда компании устанавливают эмоциональную связь со своими клиентами с помощью дизайна, они создают армию лояльных поклонников, которые с большей вероятностью вернутся за повторными покупками.

Визуальная привлекательность

Визуальная привлекательность – важнейший аспект дизайна, который может создать или разрушить успех любого продукта или услуги. Если все сделано правильно, она может привлечь и удержать клиентов, сформировать лояльность к бренду и увеличить продажи.

Хороший дизайн требует внимания к деталям, таким как типографика и иконки, которые уникально отражают бренд и одновременно передают метафорический смысл. Анимация играет важную роль в UX-дизайне, обеспечивая обратную связь, показывая прогресс и отражая настроение и отношение к пользователю.

Простота использования

Разработка продуктов или услуг, которые легко использовать, играет не менее важную роль, чем все остальное. Если потребители сталкиваются с трудностями в использовании продукта, это может привести к тому, что они полностью откажутся от него и начнут искать альтернативу, которая удовлетворит их потребности более эффективно.

Например, компания Apple завоевала лояльную аудиторию, создавая такие продукты, как iPhone, с учетом простоты использования. Компания уделяет особое внимание удобству использования, обеспечивая бесперебойную работу всех аппаратных и программных компонентов:

Аналогичным образом действуют компании, прилагая немало усилий для оптимизации процесса доставки, сделав его максимально простым, чтобы клиенты могли получить то, что им нужно, прямо к порогу своего дома без каких-либо хлопот.

Решение проблем

Команды дизайнеров придерживаются подхода, основанного на поиске решений: сопереживают пользователям, определяют проблемы, придумывают возможные решения, разрабатывают прототипы и тщательно тестируют их перед внедрением окончательных решений.

Например, история успеха Apple демонстрирует, как Стив Джобс применял принципы дизайн-мышления для создания инновационных продуктов, таких как iPhone, которые произвели революцию в индустрии смартфонов.

Дизайн помогает компаниям оставаться актуальными на современных быстро развивающихся рынках, способствуя инновациям благодаря подходу к решению проблем, ориентированному на человека.

Поощрение творчества

Дизайн обладает уникальной способностью стимулировать творческий процесс через различные аспекты своей природы. Визуальная инспирация, которую предоставляет хороший дизайн, может заключаться в гармонии цветов, форм и текстур. Этот визуальный эффект может служить источником новых идей и призывать к экспериментам.

Эмоциональное воздействие дизайна также играет важную роль в стимуляции творческого мышления. Визуальные элементы дизайна способны вызывать различные эмоции и чувства, что может стать источником вдохновения для творчества, основанного на эмоциональном опыте.

Функциональный дизайн предоставляет возможность размышления над эффективностью и удобством использования. Эта практическая сторона дизайна может вдохновлять на создание новых продуктов и улучшение уже существующих.

Дизайн как форма коммуникации открывает двери для выражения идей и концепций. Успешные примеры дизайна могут послужить вдохновением для разработки более эффективных способов передачи сообщений и творческих идей. Исследование различных стилей и тенденций в дизайне также может стать источником вдохновения, побуждая к экспериментам и самовыражению.

Наконец, взаимодействие с дизайном в различных областях и дисциплинах может создавать уникальные мосты между разными формами творчества и приводить к новаторским подходам в собственной работе. Таким образом, дизайн является не только функциональным и эстетическим элементом, но и источником вдохновения и стимулирующим фактором для творческого развития.

Сфера дизайна постоянно развивается, в ней постоянно появляются новые тенденции и техники. Поэтому людям, неравнодушным к данной области деятельности, важно быть в курсе этих тенденций и использовать их для поддержания свежести и актуальности своих разработок. И далее по ходу курса мы вместе с вами еще очень много будем говорить про основы дизайна и его тонкости, что позволит вам овладеть базой в различных направлениях и при этом быть в курсе современных веяний и тенденций.

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Теперь предлагаем начать осваивать цветовую теорию.

1Цель