Урок 2. Цветовая теория и палитра

Знание цветовой теории и умение создавать собственную палитру – неотъемлемая часть арсенала дизайнера. Цвета могут влиять на настроение, восприятие бренда, акцентировать важные элементы и даже повышать узнаваемость продукции.

Способность грамотно работать с цветом открывает перед дизайнером возможность не только создавать визуально привлекательные композиции, но и точно передавать заданные эмоциональные и информационные акценты.

Цвет – это не просто элемент, а мощный инструмент, способный вызывать эмоции, передавать информацию и создавать уникальные визуальные впечатления. В этом уроке мы погрузимся в основы цветовой теории и изучим, как дизайнеры могут использовать цвета для достижения своих целей.

Содержание:

• Психология цвета: как цвета воздействуют на эмоции и восприятие
• Основы цветовой теории
• Создание собственной цветовой палитры
• Проверочный тест

Но сначала мы подробно поговорим о психологи цвета и узнаем, как цвета влияют на восприятие человека.

Психология цвета: как цвета воздействуют на эмоции и восприятие

Скорее всего, вы и сами замечали, что существует связь между цветами и эмоциями. Возможно, вы надевали красное, чтобы произвести впечатление на партнера на свидании, или красили комнату в бледно-голубой цвет, чтобы почувствовать спокойствие. То, как мы реагируем на разные цвета, зависит от нашей психологии, биологической обусловленности и культурных особенностей.

Любому дизайнеру необходимо понимать основы теории цвета, цветовую символику и психологию цвета, чтобы эффективно доносить информацию до аудитории.

Давайте рассмотрим, какие чувства вызывают у людей различные группы цветов, а затем посмотрим, как можно использовать отдельные цвета, чтобы вызвать определенные эмоции.

Теплые цвета

Красный, оранжевый и желтый – все это теплые цвета, которые, как считается, вызывают чувство счастья, оптимизма, энергии и страсти:

Теплые цвета бодрят, они могут сигнализировать об опасности или заставлять нас действовать, как, например, цвет знаков «Стоп» и предупреждающих лент. Красный цвет даже может заставить проголодаться, поэтому он так любим сетями быстрого питания.

Холодные цвета

Зеленый, синий и фиолетовый – холодные цвета. Они могут восприниматься как успокаивающие, умиротворяющие, заботливые, сдержанные или даже грустные:

Такие цвета часто используются в брендах, рекламирующих здоровье, красоту или безопасность.

Счастливые цвета

Обычно считается, что счастливые цвета – это яркие, теплые оттенки, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный; или пастельные, такие как персиковый, светло-розовый и сиреневый. Чем ярче и светлее цвет, тем счастливее и оптимистичнее вы себя чувствуете:

Сочетание большого количества цветов может вызывать ощущение радости и буйства, а может сделать наше состояние немного хаотичным и подавляющим.

Грустные цвета

Грустные цвета обычно темные, приглушенные и нейтральные, например, серый, коричневый, бежевый и некоторые оттенки синего и зеленого:

В западных культурах черный цвет часто считается цветом траура, в то время как в некоторых странах Восточной Азии таким цветом является белый.

Успокаивающие цвета

Хотите расслабиться? Обратитесь к холодным цветам, таким как синий и зеленый, пастельным тонам, например, голубому, сиреневому и мятному, и нейтральным тонам, например, белому и серому:

Спокойные дизайны, в которых используется меньше цветов, обычно более успокаивающие.

Энергичные цвета

Такими цветами считаются яркий красный, желтый, неоновый зеленый, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый. Сильные, яркие, высокопигментированные и неоновые цвета могут оказывать возбуждающее воздействие на наши эмоции:

Они смелые и выделяются из окружающей обстановки, поэтому могут заставить нас чувствовать себя так же.

В самих цветах и кроется весь секрет того, как они влияют на наше состояние, но, чтобы взять это знание себе на вооружение, необходимо разобраться во всем подробнее.

Красный цвет

Красный цвет заставляет нас чувствовать себя энергичными. Он часто ассоциируется со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью (ведь между любовью и ненавистью существует тонкая грань). В Китае и других восточноазиатских культурах красный цвет ассоциируется с радостью и удачей, поэтому он является цветом лунного Нового года.

Оранжевый цвет

Оранжевый, как и красный, привлекает внимание, но не так сильно. Он привлекательный и жизнерадостный, является популярным вариантом для брендов, которые просят свою аудиторию предпринять действия, например, купить что-то или подписаться на рассылку. Делается это, конечно же, в веселой, дружелюбной манере.

Желтый цвет

Желтый цвет напоминает о солнечном свете и смайликах и часто используется для создания позитивного настроения. Он яркий и радостный. Но подумайте дважды, стоит ли использовать слишком много желтого цвета в дизайне, потому что он отражает много света и может быть тяжелым для глаз.

Зеленый цвет

Зеленый цвет может заставить вас почувствовать оптимизм, свежесть или расслабленность из-за его ассоциации с природой. Зеленый приятен для глаз и может быть использован для создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для брендов, которые хотят отразить рост и безопасность или вдохновить на новые возможности.

Синий цвет

Синий называют «королем цветов». Он вызывает чувство спокойствия и надежности, поэтому его любят крупные корпорации, например, соцсети. Синий также присутствует в огромном количестве логотипов. Темно-синий цвет популярен среди корпораций, потому что он кажется безопасным и профессиональным. Однако слишком много синего цвета может показаться холодным и отстранить. Светло-голубые цвета считаются более спокойными и дружелюбными.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством, что, возможно, объясняет его популярность в криптовалютной индустрии. Светлые оттенки фиолетового часто используются для успокоения и умиротворения, поэтому его любят использовать бренды товаров для красоты и здоровья.

Розовый цвет

Традиционно, розовый цвет ассоциируется с романтикой, сладостью и нежностью. Он часто заставляет нас чувствовать себя игривыми или романтичными. Но розовый также может быть современным, как, например, розовый цвет миллениалов, или возмутительным, вызывающим и даже бунтарским, как горячий розовый.

Коричневый цвет

Коричневый цвет создает ощущение стабильности, комфорта и поддержки (как утренний кофе). Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может олицетворять старомодность, винтаж или устоявшуюся жизнь.

Черный цвет

Черный цвет ассоциируется с властью, роскошью и элегантностью, но также может означать профессионализм, нейтральность и простоту, как вечно актуальная черная водолазка Стива Джобса или то самое «маленькое черное платье». Черный может казаться смелым, мощным и таинственным, как «черная магия», полностью черный костюм Дарта Вейдера или черные одеяния японских ниндзя из кино. В некоторых контекстах и культурах черный цвет также может означать траур или печаль.

Белый цвет

Использование большого количества белого цвета в дизайне создает минималистскую эстетику – свежую и успокаивающую в своей простоте. Во многих культурах белый цвет означает невинность или умиротворенность (вспомните детскую одежду и белых голубей). Слишком много белого может казаться холодным, безличным и чрезмерно санированным, как ослепительно белая больничная палата. А в восточных культурах белый цвет носят на похоронах.

Серый цвет

Серый цвет может восприниматься как зрелый, ответственный или нейтральный, поэтому, надев серый костюм на работу, вы будете чувствовать себя суперпрофессионалом, на которого можно положиться. Иногда серый воспринимается как более легкая, менее формальная альтернатива черному. С другой стороны, он также может восприниматься как нерешительный, обычный и, к сожалению, скучный.

Цвет – это универсальный язык, который превосходит слова, вызывая эмоции, воспоминания и реакцию. От яркого красного до спокойного синего – цвета способны формировать наше настроение и влиять на поведение. А чтобы научиться делать это самим при помощи цветов, необходимо, помимо прочего, освоить основы цветовой теории.

Основы цветовой теории

Теория цвета – это и наука, и искусство одновременно. Она объясняет, как люди воспринимают цвет, а также описывает визуальные эффекты смешения, сочетания или контраста цветов друг с другом. Теория цвета также включает в себя сообщения, которые передают цвета, и методы, используемые для воспроизведения цвета.

В теории цвета организованы на цветовом круге и сгруппированы в три категории: первичные цвета, вторичные цвета и третичные цвета:

Давайте посмотрим, как это все работает.

Цвет – это восприятие. Наши глаза видят что-то (например, небо), и данные, передаваемые от глаз в мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий). Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и преобразует их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы прогуливаетесь по магазину прохладительных напитков, сканируя полки, заполненные сотнями банок и бутылок, и пытаетесь найти бутылку колы, что вы ищете? Знакомую красную банку, верно?

Люди принимают решение о том, нравится им продукт или нет, за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основано исключительно на цвете [Sotogroup, 2019]. Поэтому очень важная часть вашего дизайна должна быть сосредоточена на цвете. И здесь мы как раз и подходим к моделям смешения цветов.

RGB: аддитивная модель смешивания цветов

Если вам трудно понять, как смешиваются цвета, для начала посмотрите это видео:

Человек видит цвета в световых волнах. Смешивание света (аддитивная модель смешивания цветов) позволяет создавать цвета, смешивая красные, зеленые и синие источники света различной интенсивности. Чем больше света вы добавляете, тем ярче становится цветовая смесь.

В телевизорах, экранах и проекторах в качестве основных цветов используются красный, зеленый и синий (RGB: Red, Green, Blue), а затем они смешиваются между собой для создания других цветов.

Допустим, у вас есть очень заметный бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип на своем сайте и не используете правильный цветовой процесс, ваш логотип будет выглядеть мутным, а не ярко-желтым. Именно поэтому при работе с файлами для любого экрана нужно использовать RGB, а не CMYK.

CMYK: субтрактивная модель смешивания цветов

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумага, вывески, упаковки и т.д.), получен с использованием субтрактивной модели смешивания цветов. Большинство людей знакомы с этой цветовой моделью, потому что именно ее мы изучали в детском саду при смешивании красок. В данном случае слово «субтрактивная» означает, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

Субтрактивное смешивание цветов довольно близко к смешиванию красок, которое мы проходили в школе. Кстати, лучше понять, чем отличаются аддитивное и субстрактивное смешивание цветов, можете посмотреть это видео:

Традиционно, основными цветами, используемыми в субтрактивном процессе, были красный, желтый и синий, поскольку именно эти цвета смешивали художники для получения всех остальных оттенков. Но с появлением цветной печати они были заменены на голубой, пурпурный, желтый и ключевой/черный (CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Key или Black), поскольку такое сочетание цветов позволяет печатникам получать более широкий спектр цветов на бумаге.

Допустим, вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете столько денег в маркетинг, вы ожидаете, что ваш принтер сделает все правильно. Поскольку в печати используется субтрактивный метод смешивания цветов, точной цветопередачи можно добиться только при использовании CMYK, а использование RGB приведет не просто к неточному воспроизведению цвета, но и к большому счету от типографии, когда вы будете вынуждены попросить ее перепечатать весь тираж.

Цветовой круг

Понимание цветового круга, цветовых гармоний, терминов и процессов, связанных с цветом, поможет вам донести свое видение до дизайнера, печатника или даже самим попробовать свои силы в дизайне.

Цветовой круг состоит из трех первичных цветов (красный, желтый, синий), трех вторичных (цвета, образующиеся при смешивании первичных цветов: зеленый, оранжевый, фиолетовый) и шести третичных (цвета, образованные из первичных и вторичных цветов, например, сине-зеленый или красно-фиолетовый). Выглядит он так:

Проведите линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) от холодных (синий, зеленый, фиолетовый).

Теплые цвета, как вы уже знаете, обычно ассоциируются с энергией, яркостью и активностью, в то время как холодные цвета часто отождествляются со спокойствием, умиротворением и безмятежностью.

Когда вы осознаете, что цвет имеет температуру, вы сможете понять, как выбор теплых или холодных цветов в логотипе или на сайте может повлиять на ваше сообщение.

Оттенок и тон

Оттенки и тона – это вариации цветов на цветовом круге. Оттенок – это цвет, к которому добавлен другой цвет. Например, красный + белый = розовый, или красный + черный = бордовый. А тон – это цвет, к которому добавлены черный и белый (или серый). Это затемняет исходный оттенок, делая цвет более тонким и менее насыщенным.

И теперь давайте поговорим о цветовых схемах. Используя цветовое колесо, можно разработать цветовую схему для чего угодно.

Комплементарные цвета

Дополнительные (комплементарные) цвета – это противоположности на цветовом круге, например, красный и зеленый:

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они могут сделать изображение более ярким, но чрезмерное их использование может надоесть (вспомните любой торговый центр в декабре). Тем не менее, использование комплементарной цветовой схемы обеспечивает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Аналоговые цвета

Аналоговые цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге, например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналоговой цветовой схемы один цвет будет доминировать, другой – поддерживать, а третий – акцентировать. Такие цветовые схемы не только радуют глаз, но и могут эффективно подсказать потребителю, где и как ему следует действовать:

Обратите внимание на ярко-оранжевую навигационную панель, привлекающую внимание к сайту, а ссылки акцентного цвета в нижней части сайта направляют проголодавшихся потребителей к разделу «Купить онлайн».

Триадические цвета

Триадические цвета равномерно распределены по цветовому кругу и, как правило, очень яркие и динамичные. Использование этой цветовой схемы создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент и делая общий образ более ярким:

Действительно ли все это так важно? Если вы задумываетесь над такими вещами, как брендинг и маркетинг, то да. Обладая базовыми знаниями о цветах и цветовых схемах, вы будете готовы принимать эффективные решения в области брендинга (например, при разработке дизайна логотипа).

Если считаете, что это не так важно, просто посмотрите на этот дизайн:

Или на этот:

Знание теории цвета может не только помочь вам в вашем собственном маркетинге, но и лучше понять, что делают ваши конкуренты. Выделить свой бренд и привлечь внимание целевой аудитории, а также понять, что неудачные цвета могут означать низкие продажи – вот почему вам стоит обратить внимание на теорию цвета. Но это не единственное.

Для дизайнера понимание теории цвета является неотъемлемой частью профессиональной экспертизы. Это знание позволяет создавать гармоничные цветовые решения, используя различные цветовые комбинации, взаимодействие цветов и понимание их воздействия на эмоции и восприятие.

Цветовая теория также включает в себя аспекты психологии цвета, позволяя дизайнеру тонко настраивать эмоциональное воздействие своих работ. Это важно для передачи нужного настроения, выделения ключевых элементов и управления вниманием зрителя.

Цвета становятся инструментом для создания иерархии элементов дизайна, а также для направления внимания пользователя в нужную сторону. Знание теории цвета позволяет дизайнеру использовать цвета как средство коммуникации, делая работу более эффективной и целенаправленной.

Понимание теории цвета также учитывает культурные особенности и предпочтения целевой аудитории, позволяя адаптировать дизайн под различные контексты. Это особенно важно в современном мире, где дизайнеры работают с разнообразными культурными и социальными контекстами.

Кроме того, знание теории цвета необходимо для адаптации дизайна к различным медиаплатформам, учитывая восприятие цветов на различных устройствах и в разных условиях. Такое понимание обеспечивает последовательность и эффективность дизайнерских решений в различных средах, будь то веб-дизайн, печать, видео или что-то иное.

В итоге теория цвета обогащает творческий процесс дизайнера, делает его решения более осознанными и эффективными, а также помогает создавать дизайны, которые эстетически привлекательны и функциональны. Если же добавить к этому умение создавать собственную цветовую палитру, ваш дизайнерский потенциал возрастет в разы.

Создание собственной цветовой палитры

Создание последовательной и гармоничной цветовой палитры очень важно для формирования собственного стиля. Хорошо подобранная цветовая схема может передать ценности вашего бренда, индивидуальность и послание, а также повысить визуальную привлекательность и читабельность ваших проектов.

Ниже мы представим несколько советов на тему выбора и применения цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом. Они помогут вам отразить свою индивидуальность.

Изучите теорию цвета

Теория цвета – это изучение того, как цвета взаимодействуют, контрастируют и дополняют друг друга, а также как они влияют на человеческое восприятие и эмоции. Если у вас есть базовое понимание теории цвета, вы можете использовать его для выбора цветов, которые вызывают нужное настроение и производят правильное впечатление от того, что вы делаете.

Вам уже знаком цветовой круг, круговая диаграмма, которая показывает взаимосвязь между первичными, вторичными и третичными цветами, а также их оттенками и тонами. Существуют различные типы цветовых схем, такие как монохроматическая, аналоговая, комплементарная, триадическая, тетрадная и сплит-комплементарная, которые создают гармонию, баланс и контраст. При этом для создания своей палитры для начала вполне достаточно освоить то, о чем мы рассказали.

И не забывайте о психологии цвета и понимании того, как цвета влияют на поведение, познание и эмоции человека в различных отраслях, культурах и контекстах.

Формируйте индивидуальность

Прежде чем выбирать цвета, необходимо определить свою индивидуальность, которая будет отражать ваши ценности. Если вы занимаетесь бизнесом, бренд должен отражать вашу миссию/видение/целевую аудиторию.

Для этого вы можете использовать, например, архетипы бренда, систему, которая классифицирует бренды по 12 универсальным архетипам, основанным на основных мотивах, целях и атрибутах. Далее можно составить список прилагательных, описывающих качества вашего бренда.

Если разговор об индивидуальном о творчестве, то здесь не идет речи о прямой конкуренции, но все же стоит уделить внимание тому, чтобы ваши произведения отражали вас и ваше восприятие мира и окружающей действительности.

Выберите основные цвета

На следующем этапе вам нужно выбрать основные цвета, которые будут представлять вашу индивидуальность и доносить послание. Эти цвета должны соответствовать вашему мировоззрению, а также учитывать нюансы цветовой психологии. Чтобы выбрать правильные цвета, вы можете использовать такие инструменты, как базовые цветовые палитры, значения цветов и цветовые тенденции.

Цветовая палитра – это набор заранее определенных цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом и создают определенное настроение или тему. Значения цветов объясняют символизм и ассоциации c различными цветами. А цветовые тренды – это популярные цвета, которые отражают текущие вкусы и предпочтения. Эти инструменты помогут вам передать свои ценности и эмоции.

Добавьте дополнительные цвета

После того как вы выбрали основные цвета, можете добавить второстепенные цвета, чтобы создать контраст и гармонию, а также привнести разнообразие и интерес в свой дизайн. Цветовые схемы (аналоговая, комплементарная, триадическая) помогут вам выбрать цвета, сочетающиеся с основными цветами, и создать целостную палитру.

Цветовые градиенты обеспечивают плавный переход от одного цвета к другому и могут придать дизайну глубину и объем. Кроме того, цветовые акценты (небольшое количество цвета, которое выделяется на фоне остального дизайна) привлекут внимание зрителя к важным элементам или сообщениям и придадут им индивидуальность.

Примените цветовую палитру

Теперь вы можете применить свою цветовую палитру в дизайне, например, в логотипе, веб-сайте, социальных сетях, визитках и т.д. При этом следует учитывать цветовой баланс: пропорции и распределение цветов в дизайне, создающие ощущение гармонии, контраста или акцента.

Следите за тем, чтобы основные цвета использовались чаще и заметнее, чем второстепенные, и избегайте слишком большого или слишком малого их количества. Кроме того, вы должны обеспечить согласованность цветов, используя цветовое руководство или руководство по стилю, чтобы гарантировать, что ваши цвета будут последовательными и точными в печатных и цифровых форматах.

И еще подумайте о цветовой адаптации, изменении цветов в соответствии с различными контекстами и ситуациями. Это важно для создания вариативности и гибкости дизайна, а также для привлечения внимания.

Умение создавать цветовую палитру является ключевым навыком для дизайнера по ряду важных причин. Во-первых, цветовая палитра определяет эстетику и визуальное восприятие проекта. Правильно подобранная палитра может сделать дизайн более привлекательным, согласованным и запоминающимся. Это важно для создания узнаваемого бренда или уникального стиля в дизайне.

Во-вторых, цвета могут влиять на эмоциональное состояние и восприятие пользователя. Создание гармоничной цветовой палитры позволяет дизайнеру вызывать определенные эмоции, передавать настроение и создавать соответствие с целями проекта. Например, теплые и яркие цвета могут создавать ощущение радости и энергии, тогда как холодные цвета могут вызывать спокойствие и серьезность.

В-третьих, цветовая палитра способствует легкости восприятия и навигации по дизайну. Хорошо согласованные цвета помогают выделить ключевые элементы, улучшают читаемость текста и обеспечивают удобство взаимодействия пользователя с дизайном (если это, к примеру, сайт или мобильное приложение).

В целом же, цветовая палитра и теория цвета вообще – это мощный инструмент для дизайнера, который влияет на восприятие, эмоциональное воздействие и функциональность любого проекта. Но многие проекты не получится реализовать, если не разобраться в еще одной важной теме – теме типографики и шрифтов, поэтому наш следующий урок будет посвящен ей.

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее мы погрузимся в тему типографики.

Кирилл Ногалес