Тема блогерства сегодня волнует многих по самым разным причинам, начиная от идеи «покрасоваться» в Сети и завоевать популярность и заканчивая надеждой заработать деньги. Тематика блогов весьма разнообразна – смешные видео с котиками, фото из поездок и путешествий, рассказы о себе любимом и своей жизни, а еще о своих хобби, увлечениях, любимых фильмах и актерах и т.д.
И далеко не все набираются смелости взять такую высоту, как ведение профессионального блога, причем вовсе не из-за отсутствия профессионализма в выбранной сфере. Кто-то не слишком силен в эпистолярном жанре, кто-то сомневается, что это будет интересно достаточно большому количеству читателей или зрителей, а кто-то реально не знает, как рассказать о своей работе интересно.
Вам будет проще понимать людей и быть для них привлекательным собеседником, в том числе онлайн, если вы пройдете нашу программу «Лучшие техники коммуникаций». А все ваши сомнения относительно своих способностей развеются после нашей программы «Из мечты в цель». На это уйдет примерно полтора-два месяца, а сегодня мы поговорим о том, как вести свой профессиональный блог.
Что такое профессиональный блог?
Итак, что такое профессиональный блог и чем он отличается от обычного блога? Профессиональный блог – это разновидность блога, в котором автор делится информацией, знаниями и опытом в определенной профессиональной области или сфере деятельности.
Основной целью профессионального блога является предоставление ценной и экспертной информации, связанной с профессиональной деятельностью автора. Профессиональные блоги ориентированы на аудиторию, интересующуюся данной областью, и могут иметь деловой или образовательный характер. Чем отличается такой блог от обычного личного блога?
Основные отличия между профессиональным и обычным блогом:
- Тематика – профессиональный блог фокусируется на определенной профессиональной тематике или области знаний, в то время как обычный блог может затрагивать разные аспекты жизни и интересов автора, такие как еда, хобби, домашние животные, любимые фильмы и т.д.
- Экспертиза – автор профессионального блога обычно обладает экспертными знаниями и опытом в своей области, что делает его материалы более авторитетными и информативными, чем блог обычного любителя. Например, велоблог профессионального велогонщика отличается большей экспертностью, чем блог обычного любителя велопрогулок.
- Аудитория – профессиональные блоги привлекают аудиторию, которая интересуется конкретной темой или работает в конкретной сфере деятельности. Обычные блоги могут иметь более разнообразную аудиторию, не объединенную общей профессией или родом занятий.
- Цель – основной целью профессиональных блогов является обмен знаниями, предоставление образовательных и консультативных услуг и, в широком смысле, развитие сферы, связанной с профессией. Целью обычного блога является, как правило, общение с друзьями и подписчиками, развлечение и самовыражение.
- Стиль и формат – профессиональные блоги обычно имеют более формальный стиль и структуру, включают в себя аналитические материалы, исследования, советы и рекомендации.
- Монетизация – в профессиональных блогах часто используются такие методы монетизации, как продажа консультаций и прочих услуг, семинаров и обучающих курсов, реклама товаров и услуг, имеющих отношение к профессиональной сфере. Обычные блоги не ограничивают рекламу какой-то узкой направленностью и не предлагают образовательный контент.
Профессиональные блоги могут быть полезными для распространения знаний, создания профессиональных связей и установления автора как эксперта в своей области. Они дают возможность обучения и обмена опытом с коллегами и подписчиками. Зачем вам все это? Давайте разбираться.
Зачем вести профессиональный блог?
На самом деле, ведение профессионального блога открывает немало возможностей, которых у вас попросту не может быть, пока вы не начнете презентовать себя в публичной сфере. Уже состоявшиеся эксперты и блогеры не устают писать о пользе ведения профессионального блога – естественно, в своем профессиональном блоге [В. Устинов, 2015]. Итак, что же вам даст ведение своего профессионального блога?
Преимущества ведения профессионального блога:
- Демонстрация экспертизы – блог позволяет делиться знаниями и опытом в профессиональной области. Это помогает завоевать авторитет эксперта и распространить его за пределы своей компании, города и страны.
- Развитие личного бренда – профессиональный блог помогает создавать и развивать личный бренд. Это может быть полезно при поиске работы, продвижении по карьерной лестнице или развитии собственного бизнеса.
- Профессиональное развитие – при написании контента для блога вы углубляетесь в тему, изучаете смежные с другими сферами аспекты своей профессиональной деятельности, вынуждены следить за новинками отрасли, даже если обычно на это не хватает времени. Это способствует личному и профессиональному развитию.
- Нетворкинг – блог может привлечь внимание коллег и других профессионалов в вашей области. Это помогает установить новые контакты и развивать профессиональные связи по всему миру.
- Обмен информацией – блог может стать полезным источником информации для других людей, работающих в вашей сфере, помочь им решать конкретные задачи, получать актуальные новости и советы. В свою очередь, подписчики будут комментировать ваш контент, давать обратную связь, подсказывать новые актуальные темы и вносить свой посильный вклад в копилку ваших знаний.
- Монетизация – когда блог набирает популярность, появляется возможность использовать различные методы монетизации, такие как реклама, продажа товаров и услуг, как своих, так и сторонних, спонсорство и другие, позволяющие получать доход от активности.
- Развитие творческого потенциала – чтобы блог был интересным, нужно подходить к процессу творчески, думать, чем «зацепить» читателя или зрителя. Это помогает быть в хорошей творческой форме, что полезно и в других сферах жизни.
- Получение навыков оформления страниц профессиональных блогов и сообществ – данный навык может оказаться полезен по основному месту работы или при трудоустройстве на должность SMM-специалиста, PR-менеджера, маркетолога.
- Развитие навыков коммуникации – ведение блога требует развитых коммуникативных навыков и навыков письменной речи. В свою очередь, работа над блогом позволяет «прокачать» эти навыки. Модная тема – сторителлинг, который весьма способствует привлечению подписчиков и скорейшей монетизации блога.
К слову, последний аргумент, а именно развитие коммуникативных навыков и навыков письменной речи, является для зарубежных консультантов решающим для того, чтобы советовать студентам завести профессиональный блог уже во время учебы в вузе или колледже [H. Dhapai, 2019].
Конечно, студент не может быть специалистом экстра-класса в силу объективных причин, таких как отсутствие жизненного и профессионального опыта. Однако студент вполне может делиться своими первыми шагами в профессии и акцентировать внимание подписчиков на том, как ему пригождаются те или иные знания, получаемые во время учебы.
Такая информация очень полезна для будущих студентов и может стать хорошей мотивацией для того, чтобы начать осознанно подходить к получению знаний и не «отбраковывать» теоретические сведения на первом-втором курсе только потому, что прямо сейчас не просматривается возможность их применения.
В целом, ведение профессионального блога может быть выгодным как для вас лично и вашего развития, так и для вашей профессиональной карьеры или бизнеса. Он предоставляет возможность делиться знаниями, учиться, устанавливать контакты и содействовать своему профессиональному росту.
Как начать вести профессиональный блог?
Как начать вести свой профессиональный блог с нуля, если раньше вы никогда не увлекались блогосферой? На эту тему есть весьма обширный материал «Личный профессиональный блог – полное руководство для начинающих» от известного российского блогера, программиста и предпринимателя [О. Громов, 2021].
Из зарубежного опыта можно порекомендовать материал How to start a professional blog: 10 tips for new bloggers («Как начать профессиональный блог: 10 советов начинающим блогерам») от партнера венчурного фонда, инвестирующего в стартапы в области технологий [A. Chen, 2022]. Советы во многом пересекаются и отличаются лишь степенью детализации, поэтому видится целесообразным свести их воедино.
Как вести блог с нуля:
- Выбрать тему и направление – нужно определиться, о чем именно будет ваш блог. Любая профессия предполагает множество аспектов, поэтому не стоит писать «обо всем сразу». Так, преподаватель иностранного языка может сосредоточиться собственно на обучении языку, а может посвятить блог методике преподавания и создать вокруг себя сообщество педагогов, репетиторов и методистов.
- Определить целевую аудиторию – так будет проще ориентироваться, какой контент интересен аудитории и «зайдет на ура», а где придется пояснять подписчикам более подробно, зачем им нужна та или иная информация и как ею воспользоваться. Кое-что можно «подсмотреть» у конкурентов – изучить популярные блоги по вашей и смежным профессиональным сферам и обратить внимание, какие материалы вызывают максимальный отклик у подписчиков.
- Выбрать платформу, где вести блог – это во многом зависит от тематики и целевой аудитории. Есть много ресурсов, где ведут блоги, однако следует отдавать предпочтение вариантам, где «тусуется» ваша целевая аудитория. Кто-то ведет блог в Инстаграм (здесь и далее –запрещен в РФ), кто-то на LinkedIn (запрещен в РФ), а кто-то в LiveJournal и ВКонтакте. Для публикации видеоконтента безусловным лидером является YouTube. К слову, многие платформы дают возможность встраивать видео с YouTube, например, в статью, которую это видео должно проиллюстрировать.
- Разработать контент-стратегию и контент-план – определить, какой тип контента вы будете создавать (статьи, презентации, видео, аудио), какие темы намерены затронуть, как часто будете делать свежие публикации.
- Решить технические вопросы – помещение и оснащение для видеосъемки и аудиозаписи, программное обеспечение для монтажа видео и звука, создания презентаций, графиков и диаграмм, программы и сервисы для проверки грамматики письменных текстов.
- Придерживаться разработанной контент-стратегии и соблюдать контент-план – приучать и «приручать» аудиторию к определенному графику выхода публикаций, всегда иметь запас статей и/или видео для публикаций в блоге.
- Взаимодействовать с аудиторией – продумать и презентовать аудитории формат обратной связи с тем, чтобы подписчики знали, как вам задать вопрос, как и когда вы отвечаете на вопросы, как написать вам личное сообщение.
- Продвигать блог – использовать доступные и несложные в освоении инструменты, такие как SEO-оптимизация, контекстная реклама, социальные сети (не только та, где вы ведете блог). Проще говоря, если я веду блог в Инстаграм, я могу дать ссылку на свой Инстаграм на своем YouTube-канале или на своей страничке ВКонтакте.
- Продолжать развиваться в профессиональной сфере – чтобы оставаться экспертом, нужно обязательно читать отраслевую литературу, следить за новинками и адаптировать информацию о них к потребностям своей целевой аудитории.
- Изучить возможности монетизации – каждая социальная сеть предлагает свои возможности для заработка. И даже при том, что многие ресурсы из-за санкций «закрыли» монетизацию для россиян, блог можно использовать для прямого предложения товаров и услуг своим подписчикам.
Это самые общие рекомендации для новичков, которые задаются вопросом, какой блог вести, как выбрать тему, платформу и т.д. Важно помнить, что ведение профессионального блога требует времени, терпения и постоянства. Рост аудитории и достижение признания вас как эксперта в вашей области могут потребовать немалого времени, однако качественный востребованный контент и платное продвижение способны творить чудеса и заметно ускорять процесс.
Технические вопросы наподобие «Как вести блог в Инстаграм», «Как начать вести блог в Инстаграме» или любой другой соцсети здесь рассматривать не будем, потому что каждая платформа и соцсеть имеет свои особенности регистрации и оформления аккаунта, возможности для создания и продвижения контента и т.д.
Вы сможете воспользоваться всеми этими возможностями сполна, если внимательно изучите информацию от техподдержки выбранной вами соцсети или платформы, и мануалы, написанные опытными пользователями и доступные в свободном поиске по соответствующему запросу. К слову, когда-то на Facebook (запрещен в РФ) была активна группа «Веди блог», созданная специально для консультативной помощи желающим вести блог.
Как развивать профессиональный блог?
Мы уже начали говорить об отличиях профессионального блога от обычного. Существующие отличия накладывают определенные обязательства на того, кто решил вести профессиональный блог и презентовать себя в качестве эксперта в своей области. О них следует помнить и после того, как начал или начала вести блог.
Содержание профессионального блога может варьироваться в зависимости от вашей тематики и целей, однако есть несколько ключевых элементов, которые часто встречаются в хороших профессиональных блогах. Нам в помощь статья «Хобби как бизнес: как развивать профессиональный блог» [Л. Карась, 2023]. Давайте посмотрим, что обязательно должно быть в профессиональном блоге.
Обязательные компоненты профессионального блога:
- Качественные статьи и контент – основная часть профессионального блога должна состоять из информативных, полезных и качественных материалов по профессии. Лирические отступления и фото из отпуска иногда допустимы, однако в профессиональном блоге их не должно быть так много, как в личном.
- Качественное внешнее оформление – следует воздержаться от размещения «размытых» некачественных фото, использования плохо читаемых шрифтов, видео с некачественной картинкой или звуком. Само собой, фото автора блога должно быть качественным и релевантным заявленной сфере деятельности. Не стоит размещать на аватарке фото в домашней одежде, бигуди, за обеденным столом с выпивкой. Не следует фотографироваться для блога в спортивном костюме, если только вы не фитнес-тренер, и купальнике, если вы не делитесь опытом карьеры в модельном бизнесе.
- Самопрезентация – страница «Об авторе» нужна обязательно с тем, чтобы аудитория понимала, что дает автору основания считать себя экспертом в выбранной области. Если для видео «с котиками», в принципе, все равно, кто и когда его снял, то для экспертных материалов, помогающих людям принимать решения, важно понимать, какой background у человека, который их пишет. Раздел «Об авторе» должен содержать информацию о вашем образовании, опыте, дипломах, сертификатах. Естественно, правдивую.
- Контактная информация – если в личном блоге обратная связь является личным делом автора, у подписчиков профессионального блога обязательно должна быть возможность связаться с автором и задать вопросы, которые, быть может, не всегда уместно задавать в комментариях к уже опубликованному материалу. Это может быть адрес электронной почты, форма обратной связи или другая возможность отправить сообщение. Следует заранее проинформировать читателей и зрителей, как часто вы отвечаете на письма и сообщения.
- Категории и навигация – следует внятно структурировать контент в блоге с помощью категорий и навигации с тем, чтобы читатели могли легко находить интересующие их темы. Это отличает профессиональный блог от обычного, где вся информация может идти «вперемешку», а личное видение будущего мироустройства в следующем тысячелетии будет изложено сразу после рецепта яблочного пирога или анекдота про тещу.
- Ссылки на ресурсы – прежде, чем стать профессионалом, любой человек вынужден прочитать множество книг и статей, просмотреть обучающие видео и вебинары, освоить онлайн-инструменты и софт, помогающий в профессиональной деятельности. Если поделиться этими наработками с аудиторией, пояснив, чем полезна та или иная книга, программа, презентация, это заметно повысит ценность блога.
- Площадка для общения подписчиков – по возможности, стоит создавать темы, опросы и прочие онлайн-тусовки, позволяющие вашим подписчикам знакомиться и общаться между собой. Можно сделать агрегацию по городам с тем, чтобы подписчики могли перевести свое общение в офлайн и совершенствоваться в своем деле далее, помогая друг другу.
- Премиум-контент, подписка и рассылка – настоящий профессионал должен дать читателям возможность подписаться на блог и получать уведомления о новых публикациях через электронную почту или RSS. Кроме того, определенная часть контента должна быть доступна исключительно за деньги, что создает интригу и «работает на идею» востребованности автора как профессионала.
О монетизации профессионального блога стоит сказать отдельно. Если в личном блоге хороши любые методы монетизации, до которых получилось «дотянуться», для профессионалов важна определенная избирательность. Сотрудничать следует с брендами, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей или смежной сфере деятельности.
От совершенно нелогичной для тематики блога рекламы лучше отказаться сразу, дабы не отпугивать подписчиков нерелевантной информацией и не разочаровывать рекламодателя, который не сможет найти покупателей косметики и детских игрушек среди читателей велоблога или блога, посвященного ремонту автомобилей.
И, конечно, следует использовать возможности аналитики, которые дает соцсеть или платформа, где вы решили вести блог, с тем, чтобы отслеживать, какие статьи наиболее популярны и что интересует вашу аудиторию. Использование аналитики позволяет увидеть новые тренды зачастую раньше, чем их успеют осознать сами подписчики, и подготовить соответствующие материалы, опередив конкурентов.
Это самое основное, что мы хотели вам сегодня рассказать о ведении профессионального блога. Мы желаем вам успеха в выбранном вами деле, ждем вас на наших программах «Из мечты в цель» и «Лучшие техники коммуникаций» и предлагаем ответить на вопрос по теме статьи:
