«Интересные факты про мемы? А что может быть интереснее в мемах, чем сами мемы?» – удивится кто-то. И мы полностью разделяем такой подход! Именно поэтому мы интересные факты про мемы будем изучать в первую очередь на примере мемов.
Так что сегодня у нас легкая приятная тема, которая расширит ваш кругозор, станет отличным дополнением к тем знаниям, что вы уже получили на наших программах «Когнитивистика» и «Лучшие техники коммуникаций», и поможет вам лучше понимать окружающих.
Что такое мем?
Для начала уточним терминологию. Мем – это концепция, которая описывает идеи, образы, фразы или события, которые быстро распространяются и становятся популярными в культуре, особенно в онлайн-среде. Это может быть что угодно, от фотографии с подписью до видеоролика или даже образа поведения. Основная характеристика мема – его способность быстро и легко передаваться и адаптироваться в разных контекстах.
Мемы обычно возникают из популярных культурных явлений, таких как художественные фильмы, мультфильмы, песни и даже новости. Они могут иметь короткий срок жизни, исчезая столь же быстро, как и появляясь, а могут оказаться весьма живучими и оставаться популярными на протяжении долгого времени. Достаточно вспомнить знаменитое «Денег нет, но вы держитесь».
Содержание мема – это своего рода «мемотип», а мемы, объединенные единым смыслом, – это «мемокомплекс». Человека, который постоянно обращается к тому или другому мему либо мемокомплексу, считают «мемозависимым» и называют «мемоид» или «мемобот», а наука, изучающая мемы, называется «меметика».
Мемы играют важную роль в интернет-культуре и часто используются для коммуникации, юмора и сарказма, комментирования актуальных событий или создания общей идентификации в онлайн-сообществах. Можно сказать, что мем – это «единица передачи информации в человеческой культурной эволюции». Во всяком случае, именно так предлагает понимать значение мема человек, который ввел в оборот термин «мем». Кто этот человек? А вот тут мы вплотную подошли к нашей теме.
Топ-12 интересных фактов про мемы:
- Слово «мем» придумал этолог Ричард Докинз в 1976 году.
- Слово «меметика» придумал физик Дуглас Ричард Хофштадтер в 1983 году.
- Самый первый мем появился в 1919 году.
- Самый популярный мем в СССР пришел из фильма, вышедшего в 1969 году.
- Один из популярных в России мемов просто цитирует название телепередачи.
- Большинство суперпопулярных мемов «выдернуты» из контекста.
- Мем «Неприятный факт» пришел к нам из детского мультика.
- Мем-символ насмешливого пофигизма получился из стоп-кадра видео пресс-конференции с участием китайского баскетболиста Яо Мина.
- Самый знаменитый мем «Леонардо Ди Каприо с бокалом» снимали в Сиднее.
- Человек-мем со страдальческой улыбкой действительно страдает.
- У ставшей мемом «самой сердитой кошки» в мире неправильный прикус.
- Мемическая «Собака-подозревака» ни о чем не подозревает.
Теперь об этих фактах подробнее. Нам в помощь материал «Несколько серьезных фактов о мемах» [Д. Костикова, 2022] и статья «Первый мем появился в 1919 году: 8 серьезных фактов о смешном» [Е. Петрова, 2022]. А также еще некоторые интересные факты о мемах [V. Tyan, 2019].
Факт №1: Слово «мем» придумал этолог Ричард Докинз в 1976 году
Итак, термин «мем» появился в последней четверти прошлого века, а предложил его англичанин этолог Ричард Докинз. Свою идею он презентовал в книге «Эгоистичный ген» в 1976 году. Книга пережила множество переизданий, в том числе юбилейное к 40-летию первого тиража, а в 2013 году книгу перевели и на русский язык [Р. Докинз, 2013].
Идея состоит в том, что слово «мем» созвучно слову «ген». Если ген является единицей генетической информации, то мем – это единица информации в культурной эволюции. Уточним, что этология, которой посвятил свою жизнь Ричард Докинз, – это наука о поведении животных, изучающая генетически обусловленное поведение животных и эволюцию их поведения.
Докинз вводит понятие мема как культурного аналога гена. Мемы, как и гены, распространяются, реплицируются, эволюционируют и в какой-то степени «живут своей жизнью». Это, кстати, объясняет название книги «Эгоистичный ген». По мнению Ричарда Докинза, гены действуют, условно говоря, «в своих собственных интересах», стремясь максимизировать свою репликацию и распространение независимо от того, как это влияет на организм, в котором они находятся.
Факт №2: Слово «меметика» придумал физик Дуглас Ричард Хофштадтер в 1983 году
Появлением слова «меметика» мы обязаны американскому физику Дугласу Ричарду Хофштадтеру. Собственно, он и предложил выделить меметику в отдельное научное направление. Эту идею Хофштадтер презентовал в серии статей, написанных для журнала Scientific American в 1983 году [D. Hofstadter, 1983].
Некоторые скептически относятся к идее считать меметику наукой в классическом понимании этого термина. Как, например, автор статьи Memetics: a Darwinian pseudo-science («Меметика: дарвиновская псевдонаука») [C. Hallpike, 2011].
Основная его претензия заключается в том, что меметика не имеет достаточной эмпирической основы и является слишком абстрактной концепцией. Он утверждает, что в отличие от генетики, которая использует четкие научные методы и доказательства, меметика оперирует слишком абстрактными и неопределенными понятиями.
Кроме того, мемы слишком сложно определить и измерить, а отсутствие общепринятой теории мемов, четкого описания механизмов их передачи и эволюции заставляет сомневаться в обоснованности статуса науки для меметики.
Если еще короче, он считает меметику лженаукой из-за ее абстрактности, недостатка эмпирической поддержки и сложности в определении ключевых понятий, таких как «мемы». Впрочем, по мере накопления эмпирической базы и результатов исследований эти претензии постепенно уходят в прошлое.
Факт №3: Самый первый мем появился в 1919 году
На сегодняшний день можно с высокой долей уверенности полагать, что самый первый мем, распространившийся в публичной плоскости посредством СМИ, появился в 1919 году. Карикатура на молодого человека, который думает, что на фото он будет выглядеть неотразимым, а в реальности получается совсем другое разочаровывающее изображение, положила начало мемокомплексу «Ожидание и реальность»:
Эта карикатура была напечатана в сатирическом журнале The Judge, который выпускал Университет штата Айова. Разумеется, карикатуры на тему несоответствия ожиданий и реальности печатались в разных изданиях и раньше:
Однако именно картинка с парнем, ожидающим фотовспышки и суперудачной фотографии, получила наибольший резонанс и разошлась в различных вариациях с разными комментариями по другим изданиям. Исходя из ранее сделанного определения мема как идеи или образа, который быстро распространяется и становится популярным, карикатуру на самонадеянного юношу как раз и можно считать самым первым мемом в ныне принятом понимании термина.
Сегодня мемы на тему «Ожидание и реальность» являются одними из самых популярных, и новые вариации применительно к различным жизненным ситуациям возникают практически постоянно. И, конечно, модернизируются в зависимости от времени, отражая существующую реальность бытия:
По сути, мем про то, «как ты выглядишь в худи» – это не более чем модернизация самого первого известного в истории мема про ожидания, как ты выглядишь на фото. Поскольку столетие тому назад такой одежды, как худи, не было, то и такой мем не мог появиться. Налицо пример, как эволюция моды и культурной среды способствует эволюции мема.
Факт №4: Самый популярный мем в СССР пришел из фильма, вышедшего в 1969 году
Мы помним, что слово «мем» появилось только в 1976 году. Но помним и о том, что собственно история мемов берет свое начало с 1919 года. Фраза «Наши люди в булочную на такси не ездят», произнесенная героиней кинокомедии «Бриллиантовая рука», буквально «разлетелась» по всему Союзу фактически в день премьеры фильма 28 апреля 1969 года:
Вплоть до начала 90-х этой фразой описывали все ситуации, в которых людям предписывалось вести себя скромнее, «не выделяться» и не тратить деньги на всякие излишества вроде поездок на такси на небольшое расстояние.
Успех мема предопределил дух эпохи, когда на государственном уровне везде и всюду внедрялась коммунистическая идеология, согласно которой материальное должно было отойти на второй план, уступив место духовному.
И многие действительно думали, что такси – это излишество. Да и такси было только в больших городах. Фраза с глубоким смыслом, подкрепленная личной харизмой популярной на тот момент актрисы Нонны Мордюковой, что называется, «зашла» широким народным массам настолько, что ее повторяли пару поколений спустя даже те, кто уже с трудом помнил советское кино и не мог с ходу сказать, из какого фильма пришло это крылатое выражение. И да, шутки про булочную в советское время всегда «заходили» хорошо, даже за 11 лет до выхода кинокомедии «Бриллиантовая рука»:
С развалом Советского Союза и сменой общественных ориентиров почти на 180 градусов фраза несколько утратила актуальность, но по-прежнему сохранила лоск. И представители старшего поколения нет-нет да и прокомментируют чьи-то совсем уж барские замашки фразой «Наши люди в булочную на такси не ездят». И в их кругу всегда найдется кто-то, кто, как сидящая в кадре рядом с Мордюковой пенсионерка, поддержит сей пассаж своим «угу, угу».
Факт №5: Один из популярных в России мемов просто цитирует название телепередачи
Речь, конечно же, про документальный сериал «Необъяснимо, но факт» – мем «ушел в массы» почти сразу после того, как в 2005 году на канале ТНТ вышла первая серия. В основе сюжета каждой серии – какие-либо загадочные или аномальные события, произошедшие в реальной жизни, а ведущий Сергей Дружко пытается «докопаться» до сути, приглашая экспертов из числа ученых, которые потенциально могут пролить свет на эти смутные события.
С тех пор фразой «Необъяснимо, но факт» комментируют любые события, которые кажутся непонятными, либо те, которые идут не по плану. Чаще всего фраза произносится с оттенком сарказма. Например, если словами «Необъяснимо, но факт» комментируют отсутствие квартальной премии для сотрудников отдела, показавшего отличные результаты по итогам работы.
Есть и другие вариации. «Невероятно, но факт» – мем, трансформировавшийся из «Необъяснимо, но факт». Это, по сути, еще больший сарказм, когда словом «невероятно» обозначают ситуации, происходящие сплошь и рядом. Притом, что таких ситуаций в принципе не должно быть. Например, как в случае невыдачи квартальной премии, обещанной за отличные результаты по итогам работы.
Факт №6: Большинство суперпопулярных мемов «выдернуты» из контекста
Тут нам снова придется обратиться к сериалу «Необъяснимо, но факт». Ставшая мемом фраза «Сильное заявление, проверять я его, конечно, не буду» как раз оттуда. На самом деле, мем, «путешествующий» по Сети, – это склейка из двух фраз: «Сильное заявление», снятой с одного ракурса, и «Проверять я его, конечно, не буду», снятой с другого ракурса:
Что предшествовало фразе «Сильное заявление»? К чему относилось «Проверять я его, конечно, не буду»? Точно ли между этими частями больше ничего не было сказано? Сие известно, наверное, только фанатам сериала. То, что обе части сняты в одном и том же помещении и ведущий одет в одну и ту же одежду, еще ни о чем не говорит.
Контекст – это «наше всё». И, если вырезать часть фразы или события, контекст может существенно поменяться. Примером тому может служить мем «Денег нет, но вы держитесь».
На самом деле, изначально речь шла про индексацию пенсий, которую, как сказал тогдашний премьер РФ Дмитрий Медведев, «Вообще не принимали, просто денег нет сейчас». Далее Медведев поясняет, что «Найдем деньги – сделаем индексацию». И, уже прощаясь, говорит облетевшее весь мир «Вы держитесь здесь». К слову, «Радио Свобода» и телеканал «Настоящее время», внесенные в 2017 году в список иноагентов, показали этот фрагмент беседы премьера с народом полностью:
Тем не менее, «в массы» ушла склейка из двух частей: «Денег нет» и «Вы держитесь», ставшая, пожалуй, одним из самых долгоиграющих мемов в русскоязычном информационном пространстве.
Факт №7: Мем «Неприятный факт» пришел к нам из детского мультика
Мы уже как-то привыкли, что неприятности – это из взрослой жизни. Детство должно быть беззаботным и радостным. Не всегда так получается, но мы считаем, что так должно быть. И когда вспоминаем мем «Неприятный факт», обычно не задумываемся, откуда он взялся.
Все, кто смотрел мультсериал «Хи-мен и Властелины Вселенной», помнят Скелетора. Мультсериал показывали в 80-е годы в США, так что российский зритель познакомился с этими персонажами с опозданием. Многие и вовсе узнали об их существовании только в 2021 году, когда появилось продолжение «Мастера Вселенной: Откровение».
Netflix выпустил сериал-продолжение в двух частях: пять эпизодов в июле и еще пять в ноябре 2021 года. И вот тогда-то зрители и вспомнили «того самого» Скелетора. Сеть заполонили «Факты Скелетора» – мем, где «Скелетор вернется позже с еще одним неприятным фактом». Что за неприятные факты? Ну, например, такой, что «Ты сейчас смотришь тупой мем вместо того, чтобы заняться чем-то полезным»:
Какие еще неприятности нам докладывает Скелетор? Такие, что бактерии могут составлять до 5 килограммов веса человека, состояние влюбленности сродни обсессивно-компульсивному расстройству, атом на 99% состоит из пустоты, и это значит, что мы, состоящие из атомов, на 99% ничто.
Много ли пользы от того, что мы это все узнаем? Учитывая, что изменить сложившийся порядок вещей мы не можем, видимо, не очень много. Поэтому в «Фактах Скелетора» мем «Бесполезный факт» = мем «Неприятный факт». Как говорится, «Из всех языков мира он выбрал язык фактов» – мем, которым можно прокомментировать предыдущий мем.
Да, чуть не забыли: «Бесполезный факт» – мем с более широкой сферой применения. Это целый мемокомплекс, где можно почерпнуть информацию о том, что левое ухо находится с левой стороны, у голубоглазых людей голубые глаза, а соль делает пищу соленой. При желании вы и сами можете дополнить этот фейерверк мысли фактами такого порядка.
Факт №8: Мем-символ насмешливого пофигизма получился из стоп-кадра видео пресс-конференции с участием китайского баскетболиста Яо Мина
Китайский баскетболист, человек-мем, ныне президент Китайской баскетбольной ассоциации Яо Мин имеет рост 2 метра 29 сантиметров. Однако гораздо больше популярности ему принесла его улыбка, нежели его рост. Яо Мин так задорно смеялся на пресс-конференции после игры в 2009 году, что это не оставило равнодушными зрителей. Кто-то из фанатов потрудился сделать из стоп-кадра рисунок, который с тех пор является символом веселого пофигизма и задорной насмешки:
За прошедшие годы этот мем использовали бесчисленное множество раз в самых разнообразных ситуациях, в том числе, когда нужно было выразить юмор и сарказм вперемешку со скептицизмом:
Мем оказался весьма кстати в качестве комментария к высказыванию девушки насчет того, что «она не блондинка, у нее просто такой склад ума» и предположению молодого человека, что «склад этот, походу, грабанули». Тут сарказм построен на игре слов, когда в одном случае подразумевается «склад ума», а во втором склад как физическое хранилище чего-либо. Мем как нельзя лучше иллюстрирует ситуацию.
Кстати, кому интересно ознакомиться с первоисточником, предлагаем фрагмент видео с той самой пресс-конференции, положившей начало триумфальному шествию мема:
Факт №9: Самый знаменитый мем «Леонардо Ди Каприо с бокалом» снимали в Сиднее
Для начала уточним, что Леонардо Ди Каприо многократно становился героем мемов, в том числе с поднятием бокала. Однако есть мем, который видели, без преувеличения, все:
Эту фотку либо гифку часто присылают друзьям к различным праздникам и торжественным событиям, ставят в качестве приветственной разнообразные сообщества в соцсетях и используют везде, где «нет повода не выпить». За давностью лет и по причине насыщенности творческой карьеры Ди Каприо уже не все помнят, что это кадр из фильма «Великий Гэтсби» австралийского режиссера режиссера База Лурмана, где Леонардо Ди Каприо сыграл Джея Гэтсби.
Съемки киноленты «Великий Гэтсби» проходили с 5 сентября по 22 декабря 2011 года в Сиднее, так что и этот ставший знаменитым кадр снят на другом конце Земли и облетел планету в прямом смысле этого слова. Кстати, на этом кадре Леонардо Ди Каприо 37 лет. Ну, или почти 37, потому что Ди Каприо родился 11 ноября 1974 года.
Факт №10. Человек-мем со страдальческой улыбкой действительно страдает
Знаменитый мем «Гарольд, скрывающий боль» регулярно «всплывает» в Сети в самых разных вариациях и по самым разным поводам. Все картинки показывать не будем – покажем только одну, чтобы все вспомнили, о чем речь:
На самом деле, это никакой не Гарольд, а инженер Андраш Арато из Будапешта. Личность Андраша верифицировало сообщество Hide The Pain Harold&Co [Mememaster, 2016]. «Интернет-карьера» Гарольда началась в 2010 году, когда он выложил в соцсетях свои фотографии из отпуска. Снимки привлекли внимание профессионального фотографа, который предложил Андрашу профессиональную фотосессию.
Для того чтобы заинтересовать Андраша, фотографу потребовалась некоторая настойчивость. В конце концов, Андраш согласился, однако съемки настолько утомили его, что на финальных фото, выпущенных «в свет» в 2011 году, его улыбка выглядит вымученной и натянутой. Однако именно этот оттенок страдания в выражении лица и попытка скрыть мучения за улыбкой сделали его фотографии мемом, который живет уже второе десятилетие.
Как признался в одном из интервью сам Андраш, его первая реакция была негативная, и было желание удалить все эти фото из Сети [А. Плахова, 2023]. Однако было поздно, и мем «зажил своей жизнью». Впоследствии Андраш свыкся со своей популярностью и даже извлек из этого пользу: начал путешествовать, сниматься в рекламе и клипах, выступать с лекциями. По ситуации на 2023 год он учится писать картины маслом и планирует стать диджеем. Осталось только не разочаровывать зрителей и в кадре «делать лицо», ставшее привычным для миллионов людей.
К слову, Андраш Арато весьма известен и популярен в России. В 2018 году жители города Пермь даже прислали ему в Будапешт посылку с медом, шарфом и шоколадом, для чего специально связались с ним во «ВКонтакте» и узнали адрес для почтового отправления. Судя по фото, подарок понравился не только ему, но и его коту, потому что кот тут же облюбовал коробку и взялся играть с упаковкой:
В том же 2018 году Андраш Арато приезжал на Чемпионат мира по футболу в Россию, а потом еще и получил в России рекламный контракт.
Факт №11: У ставшей мемом «самой сердитой кошки в мире» неправильный прикус
Продолжим тему домашних животных. Как говорится, «не все кошки одинаково игривы», есть среди них и весьма сердитые на вид особи. Однако внешность часто бывает обманчивой. Как, например, в случае с «самой сердитой кошкой в мире», которая стала мэмом в 2012 году:
Как позже пояснила ее хозяйка, у кошки неправильный прикус, что и придает кошачьей мордочке такой специфический облик. Тем не менее, с тех пор и по сей день этот мем широко используется для выражения эмоций грусти, печали, скорби, уныния и, конечно, для того, чтобы показать, насколько сердит пользователя Сети то или иное событие.
Мем стал настолько популярным, что кошке посвятили книгу Grumpy Cat: A Grumpy Book, приписав авторство самой кошке [Grumpy Cat, 2013]. Это за рубежом, а в России вышла книга «Grumpy Cat. Сердитая книга от самой сердитой кошки в мире» – конечно же, от имени кошки [Grumpy Cat, 2014].
Дальше – больше, и на экраны выходит фильм «Худшее Рождество Сердитой кошки» режиссера Тима Хилла. Фильм получил неоднозначный отклик зрителей. Если проще, многим он не понравился, и многие досмотрели фильм до конца исключительно из-за кошки. Но, собственно, именно из-за кошки его и снимали.
Что еще можно сказать про героиню мема? Ее настоящая кличка Tartar Sauce, а получила она ее из-за специфического оттенка шерстки, вкрапления на котором в ее раннем кошачьем возрасте напоминали по цвету соус Tardar. Как выяснилось, хозяева нечаянно допустили ошибку, когда писали имя кошки и написали Tartar Sauce вместо Tardar Sauce. Что, может, и к лучшему. В 2019 году земной путь «самой сердитой кошкой в мире» завершился, что огорчило многих людей по всему миру. Однако мем продолжает жить.
Факт №12: Мемическая «Собака-подозревака» ни о чем не подозревает
И, наконец, один из мегапопулярных мемов, историю которого доподлинно установить пока не удается. Речь идет о так называемой «Собаке-подозреваке». Начиная с 2009 года, пользователи соцсетей начали активно постить фото своих домашних питомцев, преимущественно породы хаски, с характерным для этой породы хитрым прищуром глаз:
Такие фотки быстро «разлетались» по Сети, зачастую с подписями в духе «А откуда у тебя биткоины?» или «А ты точно на рыбалке был?» В целом, все, кому нужно было над кем-то «приколоться» и выразить свое сомнение в правдивости предоставленных сведений использовали фото «Собак-подозревак», которые, конечно, ни о чем не подозревали. В том числе о том, что успели стать «героями Интернета».
Есть предположение, что мода на «собачьи» мемы стартовала с фото «Собаки-улыбаки», опубликованной в LiveJournal в 2009 году [Mememaster, 2016]. Фото добродушного белого пса буквально покорило пользователей:
Идея нашла своих последователей, и впоследствии на просторах соцсетей появлялись новые фото с «улыбающимися» собаками. Однако вскоре «Собаки-подозреваки» захватили лидерство, во-первых, количественно, во-вторых, ввиду больших возможностей применения к бытовым жизненным ситуациям.
Это дюжина самых интересных фактов о мемах и способах их использования в коммуникациях, про которые мы хотели вам поведать. Вы будете владеть намного более мощным арсеналом приемов общения, если пройдете нашу программу «Лучшие техники коммуникаций». Вы сможете развить свое мышление настолько, что сможете сами с легкостью генерировать новые идеи и свежие мемы, если изучите материалы программы «Когнитивистика».
А мы желаем вам хорошего настроения и предлагаем ответить на вопрос по теме статьи:
