Знаете ли вы, что цвета передают эмоции? Что определенные тона могут вас раздражать или, наоборот, расслаблять и успокаивать? Что цвета имеют разное значение для каждого человека? Что цвета вокруг вас могут влиять на ваше психическое состояние? Психология цвета относится к лучшим техникам самообразования.
Многие люди думают, что цвета – это просто поверхностный и несерьезный вопрос. Принимая во внимание, что мы – визуальные существа, невозможно отрицать значение цветов в нашей повседневной жизни и то, как они влияют на наши решения и развитие мышления, когнитивистику. Цвета заставляют нас думать и действовать по-другому.
Цвет, сознательно или бессознательно, использовался людьми как форма общения с незапамятных времен.
При создании комфорта и эмоциональной гармонии для нас самих или нашей целевой аудитории важно копнуть глубже и понять психологию цвета.
Что такое психология цвета?
Психология цвета или психология цветов – это область исследований, которая анализирует то, как мы воспринимаем и ведем себя, сталкиваясь с разными цветами, а также эмоции и поведение, которые они вызывают у людей. Это раздел более широкой области поведенческой психологии.
Короче говоря, цвет – это инструмент коммуникации. Это «язык».
На огромном холсте цифрового дизайна цвета – это не просто визуальный выбор, это кисти, рисующие эмоции. Наши мысли определяют нашу палитру, а та, в свою очередь, влияет на то, как мы воспринимаем увиденное. Давайте узнаем эмоциональную силу каждого нюанса и то, как некоторые цвета влияют на то, как пользователи взаимодействуют с информацией.
Представители психологии цвета утверждают, что мы чувствуем цвет и что каждый цвет оказывает мощное влияние на настроение и психическое состояние человека.
Однако психология цвета не является точной наукой, скорее, это довольно субъективная наука. Психология цвета всегда будет зависеть от «фильтра» субъективности человека, наблюдающего за цветом и того, что он ему передает. Однако мы можем обобщить некоторые ощущения.
Цвет и эмоции
Одной из самых интересных тем теории значения цвета является его влияние на наши чувства и эмоции. Восприятие и реакция, которые оно производит в нас, и то, что и как оно нам внушает. Каждый цвет имеет значение, влияние на нашу психику, от его термической природы, холодных, теплых или нейтральных цветов до его связи с исторической и социальной культурой в зависимости от места и традиций.
Цвета создают для нас визуальные стимулы, которые бессознательно влияют на наше настроение. Лимбическая система мозга, отвечающая за эмоции, откликается на эти стимулы. Люди реагируют стандартизированным образом благодаря нашим зрительным способностям и нашей биологической адаптации к окружающей среде.
На значение цвета также влияют элементы окружающей среды и природы. Таким образом человечество создало коды, язык через цвета. Например, белому цвету приписывается чистота и девственность из-за западной традиции одевать невесту в белое. Однако в азиатских культурах невесты переливаются как колибри всеми цветами радуги.
Место человека, его культура и традиции влияют на информацию, которую мы обрабатываем о цвете. А цвет по своей природе, благодаря своему оттенку, тону и хроматической температуре, влияет на наши эмоции и ощущения.
У истоков теории цвета и психологии цвета стоял немецкий мыслитель Иоганн Вольфганг фон Гете, которого на постсоветском пространстве знают, скорее, как поэта, автора «Фауста» и «Страданий юного Вертера», нежели как дизайнера.
Именно Гете сформулировал наше представление о преломлении и хроматической аберрации. Уроженец Священной Римской империи смотрел на цвет именно как психолог, а не как физик: его волновало человеческое восприятие цвета, а не суть и анализ этой субъективной характеристики электромагнитного излучения оптического диапазона.
Свои мысли о цвете Гете передал в книге «К теории цвета», которая была написана больше двух веков тому назад, в 1810 году, за два года до похода Наполеона на Москву. В этом произведении поэт связал основные цвета с различными эмоциями и тем эмоциональным языком, на котором «говорили» и которым чувствовали в Европе той поры.
С тех пор мир изменился, а человек – нет. Мы по-прежнему испытываем:
- интерес,
- удовольствие,
- удивление,
- горе,
- гнев,
- отвращение,
- презрение,
- страх,
- стыд,
- вину.
Это 10 базовых человеческих эмоций, которые признаны универсальными благодаря заслугам и классификации американского психолога Кэррола Эллиса Изарда. Он – автор дифференциальной теории человеческих эмоций.
А сколько на свете существует цветов? С легкой руки английского физика Исаака Ньютона принято считать, что их семь. Зато оттенков – миллиарды! Им нет числа.
По этой логике, создание эмоциональной гармонии на основе цвета – это подбор нужного оттенка для конкретной личности, продукта или целевой аудитории с ориентацией на желаемую эмоцию.
При этом следует учитывать, что человек может не осознавать испытываемую им эмоцию, возникающую при взгляде на цвет, потому что она – это наше отношение. Однако это не мешает ей быть и влиять на выбор этого человека, а в дальнейшем – и на его жизнь.
Животные тоже испытывают эмоции и могут различать цвета, доказали ученые в 20 веке. К примеру, супруга основателя Дарвиновского музея в Москве Надежда Ладыгина-Котс изучала эмоции радости, печали и «общей возбудимости» у своего ребенка и детеныша шимпанзе, на основании чего опубликовала монографию.
Психология цвета отталкивается от того, что именно человек распознает, может создавать и наслаждаться максимальной палеткой цветов из возможных. В этом – наше счастье и наше проклятие. Счастье, потому что нам дарован такой богатый выбор, а тому же шимпанзе – нет. Проклятие в том, что оттенков может быть слишком много для рядового обывателя, который пытается понять, в какой цвет красить детскую комнату.
Именно в этот момент на сцену выходят профессионалы:
- маркетологи,
- дизайнеры,
- рекламщики,
- имиджмейкеры,
- стилисты,
- художники,
- арт-терапевты.
Их задача – подобрать для клиента нужный ему оттенок в соответствии с поставленной задачей. Они создают коммуникативное предложение получателю и его эмоциональному полю.
Сила памяти
В терапевтических процессах, таких как хромотерапия и арт-терапия, цвет используется в поисках целительного эффекта.
Терапевты используют психологию цвета на уровне возникающих в мозгу пациента ассоциаций. Главное здесь, чтобы человек вспомнил приятное место из детства, где он чувствовал себя в безопасности, и научился воссоздавать это «убежище» в свой взрослой жизни, которая часто ставит нам препятствия, кажущиеся непреодолимыми. Таким образом, магией обладает не сам по себе цвет, а связанное с ним событие.
К примеру, большинство мужчин в тайне недолюбливают розовый цвет. А некоторые и открыто. Однако если пациенту мужского пола придет на ум детский праздник, проходивший в бассейне с шариками розовых цветов, что мешает ему «вооружиться» этим цветом и воспоминанием, никому, кроме терапевта, о нем не рассказывая?
В творческой визуализации, медитациях, управляемой релаксации цвет является частью опыта, несет целебную информацию. Визуализация зеленого пейзажа, голубого неба, морской воды, солнечного света связывает нас с чувством, эмоцией и состоянием.
Причем есть индивидуальные цвета, а есть универсальные. К примеру, если человек проводил детство на даче в окружении зелени, ему, скорее всего, будет приятен зеленый цвет. А горожанин, тренировавшийся все лето в бассейне, предпочтет голубой. И это будет его выбор.
Однако существуют объекты, которые вызывают у людей одинаковые ассоциации, где бы они ни росли. Например, аптека. Почему ее крест-символ зеленого цвета? Подсказка: не из-за травы. Согласно одной из доминирующих версий, зеленым цветом символ аптеки обязан почитаемому христианами архангелу Рафаилу, ангелу здоровья [N. Gadea, 2021]. Благодаря нему, со Средних веков зеленый цвет стал ассоциироваться со здоровьем и исцелением. Настолько, что в настоящее время даже в мусульманских странах персонал больниц одет в униформу именно зеленого цвета, особенно в операционных.
Здоровому атеисту в 21 веке это может показаться нелепостью. Однако стоит самому после операции потянуться за тапочками и увидеть маячащее в дали плохо различимое зеленое пятно как символ визуального комфорта и эмоциональной гармонии, как ваше мнение изменится.
Цвет всегда подсказывает нам, информирует нас, действует на наше восприятие.
Ассоциации успешно работают и в тех пространствах, где человек может имитировать посещение природных пространств, взгляд на небо и горизонт. Это расслабляет наше тело и разум. К примеру, аэропорт. Спросите себя, где лично вам комфортнее находиться в ожидании рейса: среди серых стен или в ангаре, на гигантской стене которого воссоздан закат.
Цвет является частью нашей окружающей среды и генерирует постоянную информацию для нашего мозга и разума и отражается на наших чувствах и эмоциях.
Цвет в искусстве – это часть выражения художника, которую он комбинирует в соответствии со своими художественными критериями, реалистическими или абстрактными. Или просто без сознательного намерения показать глубину чувства или эмоции творческого процесса, в котором возникает вдохновение и говорит душа.
Если суммировать, можно выделить следующие функции применения цветов:
- Помогают привлечь внимание к объекту или идее.
- Служат поддержкой для пробуждения восприятий и ощущений.
- Помогают понять и осмыслить сообщение.
- Повышают настроение.
- Поддерживают коммуникативные и информационные процессы.
- Укрепляют покупательское поведение.
- Развивают бренд и/или корпоративный имидж.
Ниже приведены данные, которые показывают сферу применения психологии цвета:
- Цвета улучшают понимание на 73%, обучение на 55-68% и чтение на 40%.
- Цвета помогают сделать процесс запоминания более эффективным.
- 80% того, что мы усваиваем сенсорными средствами, является визуальным.
- На создание критерия ситуации или продукта у нас уходит около 90 секунд, из которых 62-90% обоснованы влиянием цвета.
- Около 85% людей называют цвет основной причиной покупки продукта.
- 93% людей при покупке обращают внимание на внешний вид товара.
- 80% людей считают, что цвет способствует узнаваемости бренда [ González Betancourt, 2016].
Чтобы освоить азы психологии цвета, понадобится углубится в суть человеческого мышления, научиться находить нестандартные подходы к задачам, распознавать когнитивные искажения, опробовать творческое мышление. Для этого мы создали нашу программу «Когнитивистика. Развитие мышления». Приходите!
Мой дом – моя крепость
Очень широко психология цвета применяется в дизайне интерьеров, где мы проводим большую часть своей жизни.
Цвет – один из ключевых факторов, позволяющих сделать дом комфортной средой обитания.
Адепты психологии цвета заверяют, что многие эмоции, которые мы испытываем дома, возникают из-за сочетания тонов стен и других декоративных элементов.
Не согласны? Поясним. Для этого испанская психолог Мириам Гонсалес проводит параллель между покупкой одежды и дизайном интерьера: «Я знаю, какие цвета мне нравятся и мне идут, те, которые я бы никогда не сочетала, и те, которые я обычно выбираю в зависимости от типа одежды и сезона. Мы все это знаем, потому что хороший внешний вид определяет наше настроение».
Гонсалес приводит пример такого способа понимания цвета в нашей жизни, чтобы спросить, принимаем ли мы его во внимание и в других сферах повседневной жизни, например, в наших домах, где мы видим его ежедневно: «Цвет – это генератор стимулов и эмоций. Именно цвет способен сделать наш дом местом, где мы чувствуем себя комфортно, безопасно и расслабленно».
Как именно? Декан Колледжа дизайнеров интерьера Валенсийского сообщества CDICV Пепе Косин предлагает достигать этой «комфортной среды обитания», комбинируя различные элементы, при взгляде на которые нам становится радостно. Косин предлагает рассматривать жилище как один цельный конструктор, где у каждой вещи свое место и она гармонично сосуществует с остальными.
Тьма/свет
Дело лишь за малым: подобрать нужный цвет. Как? Темный или светлый? Теплый, нейтральный или холодный?
Вот как эту задачу видит Гонсалес: «Когда есть свет, наше поле зрения шире, нам комфортно и безопасно, потому что мы видим, ощущения приятные. Именно это происходит с теплыми цветами, напоминающими естественный свет. С другой стороны, при отсутствии света или наличии более темных цветов наш мозг либо возбуждается, потому что нам становится труднее рассмотреть предметы на темном фоне, либо расслабляется, потому что интерпретирует темноту как отдых».
Как объясняют испанские эксперты из IKEA, цвета вызывают определенные реакции в мозгу. Вот какие:
- Холодные цвета (голубой, синий, фиолетовый, зеленый) помогают успокоиться и сконцентрироваться. Рекомендуются для зон отдыха или мест, где проводятся занятия чтением либо другими видами обучающей деятельности. Не должны быть очень яркими и не должны использоваться в плохо освещенных помещениях, поскольку это может ошеломить. Хотя, опять-таки, все зависит от поставленной задачи. Ночные клубы и бордели очень успешно применяют фиолетовый цвет в интерьере.
- Нейтральные цвета (белый, бежевый, серый) обеспечивают визуальный комфорт и помогают достичь ощущения благополучия. Рекомендуются для любого помещения в жилом доме как доминирующий цвет. Не рекомендуются к использованию в помещениях с избытком естественного света, потому что его эффект умножается. Например, в пентхаусах с панорамными окнами.
- Теплые цвета (красный, желтый и оранжевый) стимулируют мозг, вызывают приятное волнение и радость. Рекомендуются для игровой комнаты или, в менее насыщенных тонах, для кабинета, поскольку поощряют творчество. В качестве доминирующего цвета не рекомендуются для спальни.
Тона и яркость цветов также могут исказить наше восприятие пространства, отмечает дизайнер интерьеров Ана Утрилья: «Холодные тона на стенах создают ощущение простора. С другой стороны, теплые цвета, если они очень интенсивные, визуально уменьшают комнату, а темные цвета также могут вызвать ощущение подавленности».
Утрилья рекомендует при выборе цвета учитывать этот и другие аспекты, такие как размер комнаты и уровень естественного освещения. И дело здесь не только в широте, а в том, где именно расположен ваш дом, ваш город или поселок. Необходимо учитывать среднее число солнечных дней в году, холмистость местности, загораживающие солнце объекты (деревья, горы, соседние дома) и другие факторы.
Значение цветов в психологии субъективно, как и сама эта наука. Если вкратце, то:
- Красный – это призыв к действию. Пробуждает страсть, вызывает сильные эмоции и сообщает о срочности. В цифровом дизайне ваше присутствие может направить внимание пользователя на критические области, что приведет к быстрым решениям и немедленным ответам.
- Синий передает уверенность и стабильность. Это цвет безмятежности, используемый для создания непринужденного тона и вселения уверенности. В цифровых интерфейсах синий находит свое место в тех областях, где важны спокойствие и надежность.
- Зеленый переносит нас к природе, вселяя свежесть и жизненную силу. В цифровом дизайне этот цвет ассоциируется с экологией и свежестью. Его присутствие в цветовой палитре может означать обогащающий и экологически чистый опыт.
- Желтый светит, вселяя оптимизм и энергию. Это цвет, который привлекает внимание и передает счастье. В цифровом дизайне желтый цвет может выделить важную информацию и добавить яркости пользовательскому опыту.
С помощью добавления цветов в свою жизнь и жизнь вашего ребенка можно подтолкнуть последнего лучше учиться, повысить его мотивацию. Другой вариант – записать его на нашу программу «Самообразование. Лучшие техники».
Сочетание цветов, пространство и время
Сочетание цветов позволяет нам создавать функциональные пространства. Например, контрастные пространства, образованные антагонистическими пространствами, такими как белый, красный и черный.
«Контраст порождает динамизм, поэтому дома мы обычно используем его там, где хотим быть активными, находится в движении», – поясняет Исиар Гарсия из IKEA.
Как вариант: выложить в холле пол из плитки таких цветов в стиле Вилли Вонки. Пожилым, возможно, такое сочетание цветов будет рябить, зато дети воспримут разноцветные плитки на ура.
Для комнат, где мы хотим отдохнуть или расслабиться, напротив, нужно использовать белый, бежевый или серый для создания эмоциональной гармонии.
«Это создает ощущение баланса между тем, что нас окружает, в каждой из частей, составляющих комнату», – говорит Гарсия.
Еще один фактор: погода и времена года.
«Наш мозг привык ассоциировать цвета и время года. Если мы будем следовать этим указаниям природы, мы сможем почувствовать, что пространство более подходящее», – подсказывает эксперт.
Летом главными цветами являются желтый, синий, белый, «все, что напоминает нам о солнце, море, пляже». Весной используются зеленые, розовые и пастельные тона, а также натуральные волокна, например, дерево. Осенью и зимой актуальны темные цвета, такие как горчица, охра, серый, пурпурный и темно-бордовый, подчеркивает Гарсия.
Как применить эту информацию на практике? Очевидно, что никто не будет перекрашивать жилище и мебель несколько раз в год. Однако поиграть с цветами можно, например, подбирая шторы или покрывала для кровати. Каждому времени года – свой цвет. Многим удается удачно «раскрашивать» жилое пространство с помощью ярких шалей, ширм и свисающих с потолка ярких лент. Однако не забудьте предварительно проконсультироваться с вашим котом и другими питомцами! Превращение дорогой вашему сердцу вещи в когтеточку явно не поспособствует эмоциональной гармонии.
Прибежище по нашему образу и подобию
Основываясь на своем профессиональном опыте, дизайнер интерьеров Ана Утрилья считает, что очень важно, чтобы родной дом был убежищем от бешеного ритма жизни за его пределами.
«Осознайте возможность прийти домой и отключиться, чувствовать себя комфортно в этом пространстве. И это достигается только тогда, когда ваш дом имеет ваш стиль и адаптирован под вас», – подчеркивает дизайнер.
Субъективность характеризует многие критерии выбора цвета и дизайна.
«Понятие комфорта субъективно, для некоторых оно связано с безопасностью, которую олицетворяют теплые цвета. Для других это свобода через холодные тона», – напоминает Утрилья.
Наши собственные воспоминания также порождают субъективную реакцию на цвета, как отмечает психолог Мириам Гонсалес: «Белый цвет связан со спокойствием и благополучием, однако, белое пространство, в котором почти нет других цветов, может вызывать атмосферу больницы. Если у нас произошло травмирующее событие, связанное с подобными местами, белый цвет может вызвать в нас отторжение. Хотя иногда это происходит и из-за простой социальной ассоциации: мы знаем, что больницы белые» [El País, M. Villena, 2023].
Цвет и запах
Несмотря на все эти проблемы, имидж дома имеет важное значение для гарантии нашего благополучия. Однако это представление обусловлено не только зрительными стимулами, поясняют эксперты психологии цвета. Запахи также являются определяющими факторами в отношениях с нашим домом.
Эти обонятельные сигналы влияют на степень удовлетворения, которое мы получаем от нахождения у себя дома. В большинстве случаев мы можем контролировать их с помощью вентиляции, аромадиффузоров и освежителей воздуха.
К примеру, для гардеробной в зеленых и коричневых тонах подойдут древесные ароматы, для спальной – лаванда, для кухни – кофе. Универсальным запахом для вымотанных работой и транспортом мужчин и женщин является гальбанум.
Спросите себя, чем пахло то место, которое вы регулярно вспоминаете из детства, и попытайтесь воссоздать его в своем жилище с помощью цвета и запаха.
Навигация по бесконечной палитре
Цветовой круг – это компас дизайнера. Это позволяет понять взаимосвязь между цветами и то, как они сочетаются. От взаимодополняющих до аналогичных комбинаций цветовой круг определяет выбор палитр, которые создают визуальную гармонию в цифровом дизайне.
Контраст – это инструмент, который оживляет композицию. Будь то цветовой контраст, тона или насыщенность, теория контраста помогает выделить ключевые элементы цифрового интерфейса. Правильное использование контраста гарантирует, что важная информация не останется незамеченной.
Контраст – это не только обеспечение читабельности текста. Это также инструмент для создания визуальных иерархий. Контрастные цвета текста и фона могут выделить ключевые элементы, направляя внимание пользователя на наиболее важную информацию. Четкая визуальная иерархия улучшает понимание и сохранение информации.
Гармония – это симфония цветов. Эта теория управляет сочетанием цветов сбалансированным образом, создавая приятные и сплоченные визуальные впечатления. В цифровом дизайне гармония гарантирует, что цветовая палитра способствует читабельности и пониманию интерфейса.
В цифровом дизайне теория цвета – это не просто абстрактные концепции. Это реальные инструменты, которые формируют пользовательский опыт. От выбора палитры до применения контраста и поиска гармонии – эти теории становятся основой, на которой строятся впечатляющие и запоминающиеся цифровые композиции.
Сознательный выбор цвета – это не только эстетика, но и рассказывание историй, передача ценностей и эмоциональная связь с аудиторией. В этой цветовой вселенной дизайнеры имеют возможность формировать восприятие, создавать запоминающуюся индивидуальность и улучшать удобство использования.
Понимая психологию цвета и применяя эффективные стратегии, дизайнеры могут превратить свои творения в впечатления, которые очаровывают, мотивируют и остаются в памяти пользователя. Таким образом, цветовая палитра становится стратегическим холстом, где каждый тон, нюанс и контраст способствуют созданию не только визуально привлекательных интерфейсов, но и аутентичных и запоминающихся впечатлений.
Вдохновения вам по жизни! И напоследок не забудьте поучаствовать в нашем опросе:
