Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. Филип Котлер, Фернандо Триас Де Бес

Описание

Название: Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей (Lateral Marketing: A New Approach to Finding Product, Market, and Marketing Mix Ideas)

Автор книги: Котлер Филип, Фернандо Триас Де Бес

Дата выхода книги: 2003

Концепция латерального маркетинга является развитием идеи латерального мышления Эдварда де Боно. Несмотря на то что книга называется «Латеральный маркетинг», ее основное содержание касается именно способа креативного мышления. А некоторые концепции из этой книги легли в основу нашего тренинга по развитию творческого мышления.

На нашем сайте присутствуют материалы, которые близки по тематике с данной книгой. Ниже приведен список страниц с этими материалами.

• Тренинг по развитию креативности
• Латеральное мышление

Краткое содержание

Латеральный маркетинг – это методика, которая используется для получения инновационных товаров и услуг на базе существующих, путем трансформации последних и создания новых рынков. Латеральный маркетинг в последнее время завоевал популярность и в нашей стране, в связи с чем, вы можете найти множество рефератов на эту тему. Однако для лучшего ознакомления лучше познакомиться с первоисточником.

Книга «Латеральный маркетинг» состоит из трех основных смысловых блоков, которые подкрепляются в лучшем стиле зарубежных бестселлеров многочисленными кейсами.

• В первом блоке Филип Котлер описывает важнейшие на его взгляд изменения в экономике и в обществе, которые делают традиционный вертикальный маркетинг недостаточно эффективным. Автор критикует концепции Райса и Траута о маркетинговых войнах и позициионировании.
• Во втором блоке Филип Котлер описывает множество кейсов, которые не могут быть описанные с использованием традиционных подходов маркетинга. В связи с чем о вводит новое понятие «латеральный маркетинг», который должен стать дополнением классического, вертикального маркетинга и помочь ему исправить все его серьезные недостатки.
• В третьей части Филип Котлер предлагает модель практического применения латерального маркетинга, которая и является наиболее интересной нашего для изучения творческого процесса.

Подробнее о схеме креативного процесса в латеральном маркетинге вы можете прочитать в данном уроке.

Об авторе

Филип Котлер, один из ведущих мировых специалистов в области маркетинга, родился 27 мая 1931 года в Чикаго. В 1953 году закончил Чикагский Университет, а в 1956 году он получил степень PHD в Массачусетском Технологическом Институте (MIT). За период обучения ему удалось почерпнуть знания от нобелевских лауреатов в области экономики: Милтона Фридмана, Пола Самуэльсона и Роберта Солоу.

Сегодня Филип Котлер является профессором международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Кроме того, он автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов, а также Котлер имеет множество званий и наград за вклад в маркетинг.

Самая главная его заслуга состоит в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась множество раз и является своеобразной «Библией» в маркетинге.

А одной из недавних работ этого маркетолога является исследование креативности маркетологов под названием «Латеральный маркетинг».