ПрограммыКурсыБлогКнигиPRO
Войти
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. Филип Котлер, Фернандо Триас Де Бес

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей.

Концепция латерального маркетинга является развитием идеи латерального мышления Эдварда де Боно. Несмотря на то что книга называется «Латеральный маркетинг», ее основное содержание касается именно способа креативного мышления. А некоторые концепции из этой книги легли в основу нашего тренинга по развитию творческого мышления.

Навыки: Творческое мышлениеФинансовая грамотность

Скачать и прочитать это произведение вы можете ниже.

Скачать или купить

Описание

Название: Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей (Lateral Marketing: A New Approach to Finding Product, Market, and Marketing Mix Ideas)

Автор книги: Котлер Филип, Фернандо Триас Де Бес

Дата выхода книги: 2003

Концепция латерального маркетинга является развитием идеи латерального мышления Эдварда де Боно. Несмотря на то что книга называется «Латеральный маркетинг», ее основное содержание касается именно способа креативного мышления. А некоторые концепции из этой книги легли в основу нашего тренинга по развитию творческого мышления.

На нашем сайте присутствуют материалы, которые близки по тематике с данной книгой. Ниже приведен список страниц с этими материалами.

Краткое содержание

Латеральный маркетинг – это методика, которая используется для получения инновационных товаров и услуг на базе существующих, путем трансформации последних и создания новых рынков. Латеральный маркетинг в последнее время завоевал популярность и в нашей стране, в связи с чем, вы можете найти множество рефератов на эту тему. Однако для лучшего ознакомления лучше познакомиться с первоисточником.

Книга «Латеральный маркетинг» состоит из трех основных смысловых блоков, которые подкрепляются в лучшем стиле зарубежных бестселлеров многочисленными кейсами.

  • В первом блоке Филип Котлер описывает важнейшие на его взгляд изменения в экономике и в обществе, которые делают традиционный вертикальный маркетинг недостаточно эффективным. Автор критикует концепции Райса и Траута о маркетинговых войнах и позициионировании.
  • Во втором блоке Филип Котлер описывает множество кейсов, которые не могут быть описанные с использованием традиционных подходов маркетинга. В связи с чем о вводит новое понятие «латеральный маркетинг», который должен стать дополнением классического, вертикального маркетинга и помочь ему исправить все его серьезные недостатки.
  • В третьей части Филип Котлер предлагает модель практического применения латерального маркетинга, которая и является наиболее интересной нашего для изучения творческого процесса.

Подробнее о схеме креативного процесса в латеральном маркетинге вы можете прочитать в данном уроке.

Об авторе

Филип Котлер, один из ведущих мировых специалистов в области маркетинга, родился 27 мая 1931 года в Чикаго. В 1953 году закончил Чикагский Университет, а в 1956 году он получил степень PHD в Массачусетском Технологическом Институте (MIT). За период обучения ему удалось почерпнуть знания от нобелевских лауреатов в области экономики: Милтона Фридмана, Пола Самуэльсона и Роберта Солоу.

Сегодня Филип Котлер является профессором международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Кроме того, он автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов, а также Котлер имеет множество званий и наград за вклад в маркетинг.

Самая главная его заслуга состоит в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась множество раз и является своеобразной «Библией» в маркетинге.

А одной из недавних работ этого маркетолога является исследование креативности маркетологов под названием «Латеральный маркетинг».

Скачать и купить

Чтобы посмотреть ссылки для скачивания книги, нужно войти или зарегистрироваться.